{"id":106,"date":"2007-01-15T21:27:50","date_gmt":"2007-01-15T20:27:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.web-3-null.de\/index.php\/onlinemarketing\/werbeagenturen-und-onlinemarketing.html"},"modified":"2007-01-15T21:27:50","modified_gmt":"2007-01-15T20:27:50","slug":"werbeagenturen-und-onlinemarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-3-null.de\/index.php\/werbeagenturen-und-onlinemarketing\/","title":{"rendered":"Werbeagenturen und Onlinemarketing"},"content":{"rendered":"

Das wird jetzt ein Beitrag, f\u00fcr den ich sicher nicht nur Sympathien ernte. Die Frage ist, ob eine klassische Werbeagentur Onlinemarketing durchf\u00fchren oder es besser Spezialisten \u00fcberlassen sollte. Eine m\u00f6gliche Antwort gibt folgende Umfrage:<\/p>\n

Bericht in Yahoo \u00fcber Zutrauen in Werbeagenturen<\/a><\/p>\n

So trauen nicht einmal die H\u00e4lfte von Marketingverantwortlichen in gro\u00dfen amerikanischen und britischen Firmen einer klassischen Werbeagentur ein gutes Onlinemarketing zu. Viel eher setzen sie auf Spezialisten, die erg\u00e4nzend oder gar vollkommen autark online eingesetzt werden.<\/p>\n

Ein Grund kann das starke Bed\u00fcrfnis an technischem Wissen sein, welches offensichtlich nicht in ausreichendem Umfang bei klassischen Agenturen vorhanden ist. Wenn sich schon im Onlinemarketing starke Spezialisierungen herausbilden, wie kann ein auf Print, TV oder Radio basierendes Wissen da noch mithalten?<\/p>\n

Angefangen von einem Aufbau eines Servers bis hin zur Programmierung sind Fachkenntnisse n\u00f6tig, die meines Erachtens nicht von klassischen Agenturen abzubilden sind. Diese Fachkenntnisse entscheiden aber, ob ein Webauftritt nur eine bunte Insell\u00f6sung oder ein integrales System wird. Gerade die Tendenz vieler Agenturen, immer wieder etwas neues verkaufen zu wollen oder zu m\u00fcssen, passt einfach nicht in eine technisch sinnvolle Umsetzung. Ein hektisches Herumgestalten und Experimentieren ohne Strategie geht schief.<\/p>\n

Das waren aber erst einmal die Grundlagen. Onlinemarketing ist mehr. Technik muss souver\u00e4n beherrscht werden, zus\u00e4tzlich aber noch aktuelles Wissen um Methoden, Anwendungen und das Marktgeschehen. Bei jedem System zum Suchmaschinenmarketing (Google Adwords, Yahoo Search, Miva, Mirago….) gibt es unterschiedliche Auspr\u00e4gungen. Diese m\u00fcssen sinnvoll eingesetzt werden. Auch eine hochklassige Bedienung der Systeme setzt Erfahrung voraus. Einfach eine Kampagne buchen, irgendwelche Gebote abgeben und dann abwarten geht schief.<\/p>\n

Bei Affiliates sollte man die Programme der verschiedenen Anbieter, ihre Reichweite, Eigenarten und M\u00f6glichkeiten kennen. Wer einfach nur irgendwo bannerwerbung platziert, erreicht keine guten Ergebnisse.<\/p>\n

F\u00fcr eine Suchmaschinenoptimierung ben\u00f6tigt man haufenweise Technikwissen. Zus\u00e4tzlich noch Erfahrung, wie beispielsweise Indizes, Webkataloge und Verzeichnisse zeitlich agieren. Eben mal unter die Top 10 wollen und dies ohne ausreichende Erfahrung versuchen, geht schief.<\/p>\n

Ebenso in die Hose gehen Aktionen bei ebay, wenn man nicht jahrelange Erfahrung im Kaufverhalten der Nutzer hat.<\/p>\n

Ohne Wissen zum Onlinecontrolling laufen Kampagnen v\u00f6llig neben der Spur. Stolz ein paar Werbeeinblendungen vermelden, die man auf den Serverstatistiken gesehen hat, bringt gar nichts. Nur wer genau das Besucherverhalten messen kann, ist in der Lage, optimale Strategien und wirkungsvolles Controlling zu fahren. Auch in der direkten Anbindung an das Controlling im Warenwirtschaftssystem.<\/p>\n

Wer also Dienstleister f\u00fcr Online sucht, schaut besser bei den Spezialisten vorbei. Die k\u00f6nnen gerne mit klassischen Agenturen kooperieren. Nur bringt jeder auf seinem T\u00e4tigkeitsfeld mit seiner Spezialisierung einfach die besseren Resultate.<\/p>\n