Bis gestern war ich in M\u00fcnchen. Vor dem R\u00fcckflug bin ich ein wenig durchs Terminal geschlendert und habe eine Zeitschrift rund um Werbung ausliegen sehen. Darin war unter anderem der verklausulierte Protestschrei zu Papier gebracht, dass sich Werbeagenturen nicht an Erfolgen messen lassen wollen.<\/p>\n
Warum eigentlich nicht? Es gibt im Online Marketing durchaus Modelle, nach denen rein erfolgsabh\u00e4ngig bezahlt wird. Beispielsweise Affiliate-Netze sind ein rein auf gegenseitigem Erfolg ausgerichtetes System, bei dem die guten Publisher ebenso verdienen, wie die Verk\u00e4ufer der Waren.<\/p>\n
Aber ich glaube, die klassischen Werbeagenturen ticken eh etwas anders. Was mir bis heute niemand schl\u00fcssig erkl\u00e4ren konnte, sind die Preise der Werbeleistung nach Medium. Oder Agenturrabatte. Bei ersterem wird die Grafik teurer, weil sie in h\u00f6herer Auflage verbreitet wird. Nicht bei den Druckkosten, sondern f\u00fcr die Grafik selbst. Wobei eigentlich immer die gleiche Arbeit dahinter steckt. Aber einmal ist die Arbeit Betrag X wert, ein andermal viel mehr. Mhhhhh. Oder Agenturrabatte bei Werbebuchungen. Da bekommt dann eine Agentur einen Preisvorteil, (den sie sich h\u00e4ufig einsackt) bei Direktbuchung durch den Kunden wirds teurer.<\/p>\n
Ziemlich durchschaubar, finde ich. Die Agenturen sollen m\u00f6glichst viel buchen, damit sie m\u00f6glichst viel vom Umsatz abbekommen. D.h. Publisher und Agentur reiben sich die H\u00e4nde, der Kunde zahlt f\u00fcr……. NICHTS an Mehrwert. Wer also noch Printwerbung bucht, sollte mal mit seiner Werbeagentur reden und sich h\u00fcbsch den Agenturrrabatt auszahlen oder verrechnen lassen.<\/p>\n
Ansonsten fand ich die entsprechende Zeitschrift sehr flach qua Inhalt. Fotos von irgendwelchen „Kreativen“, welche den Job gewechselt hatten, waren pr\u00e4sent (nat\u00fcrlich teilweise mit dem obligatorischen Schal modisch aufbereitet ;-)) und Statements zur wirtschaftlichen Entwicklung – die Krise ist vorbei.<\/p>\n
Ich wage mal, pers\u00f6nlich zu meinen, die Krise ist nicht vorbei. Nicht f\u00fcr klassische Werbeagenturen. Kunden werden schlauer und wollen Erfolge sehen sowie messen. Online gibts eh keine Krise – au\u00dfer f\u00fcr die, welche nur die Karte Social Media spielen m\u00f6chten und dabei Umsatz sowie Neukunden aus Google, ebay und Co. links liegen lassen.<\/p>\n