Das Internet funktioniert 24 Stunden am Tag rund um die Welt. Entsprechend sind Zeitzonen zu beachten. Klingt einfach, wird aber bei englischsprachigen Kampagnen sehr schwierig. Wer sich an internationale Besucher richtet, muss mit v\u00f6llig unterschiedlich eintreffenden Besuchern vom Vereinigten K\u00f6nigreich bis Down Under einstellen. Und nicht nur sich einstellen, vor allem seine Kampagnen.<\/p>\n
Bekanntlich gibt es bei Google Adwords eine L\u00e4nderauswahl. Diese sollten zu ungef\u00e4hr passenden Zeitzonen f\u00fcr einzelne Kampagnen zusammengeschaltet werden. Nur so kann man ein Budget halbwegs sinnvoll steuern. In Europa hat mans noch leicht, GMT und MEZ, respektive MESZ sind die beiden wichtigsten Zeitzonen mit den st\u00e4rksten Wirtschaftsr\u00e4umen. F\u00fcr Osteuropa darf es aber schon eine andere Steuerung sein, da uns (wenn auch nur zeitlich) beispielsweise Moskau voraus ist.<\/p>\n
Meiner Meinung nach sollte daher eine englischsprachige Kampagne f\u00fcr ganz Europa mindestens zweigeteilt sein. Ohne Onlinecontrolling mit hochwertigen Analysetools, z.B. etracker, Econda oder Omniture geht gar nichts. Sonst droht ein totaler Blindflug bei Budgets und Werbewirkung. Der gleiche Blindflug passiert, wenn man nicht verdammt genau wei\u00df, ob in den einzelnen L\u00e4ndern die Partnernetzwerke lohnen. Das wiederum ist teilweise branchenabh\u00e4ngig und sollte ausgetestest und penibelst im Onlinecontrolling verfolgt werden.<\/p>\n
Globale Kampagnen sind eine Kunst f\u00fcr sich. Die Beherrschung der englischen Sprache ist unabdingbar; inklusive dem n\u00f6tigen Feingef\u00fchl. Bei mir wirds nicht f\u00fcr einen medizinischen Artikel reichen, daf\u00fcr ist Technik kein Problem. Wer nicht einmal grundlegende Kenntnisse der unterschiedlichen Auspr\u00e4gung von Englisch in Oxford und am Ayers Rock hat (no worry, mate ;-)), f\u00e4llt auf die Nase.<\/p>\n
Weniger sprachlich, daf\u00fcr zeitlich sind die USA schwierig. Zwischen Pacific Standard Time (PST) und Eastern Standard Time (EST) liegen eben ein paar Stunden. Muss man eben Kampagnen fahren, die gewisse Streuverluste tolerieren.<\/p>\n
Insgesamt macht internationales Onlinemarketing aber m\u00e4chtig Spass, man muss nur wissen, wie.<\/p>\n