Zurzeit gibt es in sozialen Netzen wieder einmal eine Diskussion, ob man exzellente Tipps online f\u00fcr lau beanspruchen kann. Die Verfechter der Theorie, dass kompetente Menschen ihr Wissen umsonst abgeben sollen, postulieren dabei neben einem Pseudo-Sozialgedanken auch den Beweis der Kompetenz, den man publikumswirksam vermarkten kann.<\/p>\n
Ich glaube nicht, dass dies so funktioniert.<\/p>\n
Immerhin verdienen die Kompetenztr\u00e4ger mit genau diesem Wissen ihren Lebensunterhalt. Das m\u00f6chten offensichtlich andere m\u00f6glichst g\u00fcnstig ausnutzen und dann mit vorgefertigten L\u00f6sungswegen selbst das gro\u00dfe Geld machen. Noch schlimmer, es gibt eine beachtliche Anzahl von Konkurrenten, welche man durch \u00f6ffentliche Diskussionen ohne Not schlauer macht, als sie bislang sind.<\/p>\n
Im schlimmsten Fall verliert man nicht nur Zeit (und damit Verdienst), sondern bildet die Konkurrenz f\u00fcr lau aus, die einem mit dem dann abgegrabenen Know-How noch l\u00e4stig werden kann. Dies ist um so gef\u00e4hrlicher, weil sich gerade massiv die Anteile im Marketing und Vertrieb Richtung online verlagern. Da darf es dann nicht verwundern, wenn Berater, Telefonmarketer, Direktmarketer (Briefpost), klassische Werbeagenturen sowie die unvermeidlichen Coaches und Trainer hoffnungsvoll in die Fachforen st\u00fcrmen und von da aus mit oft gef\u00e4hrlichem Halbwissen auf ihre Stammkundschaft losrennen.<\/p>\n
Was wiederum gef\u00e4hrlich ist f\u00fcr den Ruf des Online Marketing allgemein. Wenn da (wieder) einmal Projekte versemmelt werden, werfen entt\u00e4uschte Kunden gerne das gesamte Spektrum der Onliner in einen Topf.<\/p>\n
Vergleichen Sie einmal das Know-How guter Rechtsanw\u00e4lte, \u00c4rzte oder Steuerberater mit dem eines guten Onlinemarketers. In allen F\u00e4llen ist das Wissen pures Kapital. Ich tippe darauf, dass keine der genannten Berufsgruppen einen Interessenten stundenlang f\u00fcr umsonst ber\u00e4t, damit der wiederum in absehbarer Zeit eine Konkurrenz in Form von Heilpraktikerb\u00fcros, Buchhaltungsservice oder freiberuflicher Rechtsberatung aufmacht. Und wenn es dann schief l\u00e4uft, ist sogar der Ruf von Medizinern oder Juristen insgesamt gef\u00e4hrdet.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist Online Marketing eine sehr junge Disziplin, die oft noch nicht so im Ausbildungssystem etabliert ist. Zudem ist das Marktgeschehen sehr dynamisch – ebenso wie Technologiespr\u00fcnge. Die Wahrscheinlichkeit, einen guten Online Marketer zu finden, ist entsprechend weit gespreizt: Von absoluten K\u00f6nnern bis hin zu doch etwas unterbelichteten L\u00f6sungsans\u00e4tzen.<\/p>\n
In jedem Fall wird aber eine exzellente Leistung auch langfristig ihren Wert behalten. Hier ohne Not – f\u00fcr mich sogar dreist – Know-How und Erfahrung zum Allgemeingut zu deklarieren, wird den Menschen, welche jahrelang geackert, probiert und verbessert haben, nicht gerecht.<\/p>\n