Online Marketing und Controlling bieten eine Menge an M\u00f6glichkeiten, so die regionale Kampagnensteuereung und Analyse einer Aktion. In allen leistungsf\u00e4higen Programmen zum Online Controlling sind Funktionen hinterlegt, die eine extrem genaue Aufschl\u00fcsselung des Werbeerfolgs gew\u00e4hrleisten. Das l\u00e4sst sich wunderbar zur Feinsteuerung von Kampagnen nutzen.<\/p>\n
Am praktischen Beispiel einer Kampagne:<\/p>\n
Die Wettervorhersage sagte sehr schweren Regen in S\u00fcddeutschland sowie \u00d6sterreich voraus. Mit massiven \u00dcberflutungen wurde gerechnet. Entsprechend waren vollgelaufene Keller und Geb\u00e4udesch\u00e4den zu erwarten. Kurz vor dem Schadereignis setzte ich die Werbung f\u00fcr bestimmte Ger\u00e4te in Google, Yahoo und miva auf vordere Pl\u00e4tze. In ebay gab es simultan massive Multiauktionen, die ebenfalls recht aggressiv beworben wurden. Auch eine st\u00e4rkere Regionalisierung in anderen Kan\u00e4len wurde geschaltet.<\/p>\n
Anhand der Zugriffe auf den Webserver sowie Online Controlling und ebay konnte man fast den Verlauf der Ereignisse vor Ort verfolgen. Zun\u00e4chst Leerpumpen und Aufr\u00e4umen, danach extrem viele Anfragen nach den Ger\u00e4ten. Mittels Online Controlling konnten die Kampagnen bestens feingesteuert werden.<\/p>\n
In einem regional begrenzten Gebiet wurde so ein erheblicher Absatz generiert, dessen prinzipieller Mechanismus sich nicht nur auf einen Katastrophenfall, sondern auch bestens auf Events, Folklore, Jahreszeiten, Wetter allgemein oder wirtschaftliche Nachrichten abbilden l\u00e4sst. Wenn man denn die entsprechenden Fakten im Online Marketing, Online Controlling und ein paar ausgefeilte Funktionen in Excel abbilden kann.
\nDas nur als Anregung, Details gibts wie \u00fcblich nicht ;-).<\/p>\n