Auch im Internet gibt es Stars. Meist sind dies Personen, welche sich munter durchs Netz w\u00fchlen und interessante Gedanken aufgreifen. Das wird dann sehr oft als eigenes Gedankengut umformuliert und m\u00f6glichst publikumswirksam als Erkenntnis offenbart. Hat man die entsprechende Publicity im Hintergrund, etwa durch Fernsehauftritte, Beitr\u00e4ge in Print-Magazinen oder auch Auftritten auf Kongressen, ist Ruhm und Ehre garantiert. Naja, vor allen Dingen Ruhm und Geld, da diese Personen als Informationsverdichter und teilweise auch Vision\u00e4re wahr genommen werden.<\/p>\n
Diesen Mechanismus versuchen, viele zu kopieren. Indem sie beispielsweise die Erkenntnisse und Statements der Gurus aufnehmen und selbige als Trend ihren Kunden verkaufen m\u00f6chten. Wer sich einmal ansieht, wie viel \u00fcber soziale Netze oder Web 2.0 geschrieben wurde und wird, konstatiert schnell ein verzweifeltes Rennen um eine schnellstm\u00f6gliche Marktabsch\u00f6pfung. Mal mehr, mal weniger gegl\u00fcckt. Richtig verdienen d\u00fcrften nur ein paar \u00f6ffentlich in allen Kan\u00e4len (auch au\u00dferhalb des Internet) pr\u00e4sente Personen, w\u00e4hrend sich die gro\u00dfe Masse der Nachz\u00fcgler um die Brosamen pr\u00fcgelt.<\/p>\n
Meiner Ansicht nach ist es nicht effizient, Trends hinterher zu rennen, um dann letztlich den noch ahnungsloseren Kunden den Trend an zu drehen. Es ist mir einfach zu l\u00e4stig, bei jedem Schluckauf der Branche das fr\u00fcher Gesagte wieder umzuwerfen und eine neue Sau durchs Dorf zu treiben. Man m\u00fcsste mit diesem Mechanismus immer wieder den Kunden erkl\u00e4ren, warum der letzte Trend nicht funktioniert hat und dass der neue garantiert ganz anders aussieht. Kunden, die derweil abgesprungen sind, m\u00fcssen durch neue Kunden ersetzt werden, denen man wieder etwas vom Pferd erz\u00e4hlt und fortan wie eine Wanderbaustelle auf der A2 durch die Auswirkungen des Trends stolpert.<\/p>\n
Ich glaube, die meisten Trendsetter und Folger der Gurus haben ein sehr stressiges Leben ohne wirklich oft bedeutende Einnahmen. Das hindert die Folger nicht daran, jedes mal wieder einen gro\u00dfen Erfolg zu vermelden, der bei genauerer \u00dcberpr\u00fcfung oft eine Luftnummer ist. Vielen Unternehmern und Beratern im Bereich des ehemaligen Web 2.0 sowie aktuell Social Media geht es jedenfalls nach meiner Beobachtung nicht wirklich gut. Man muss sich an die Spitze der Trends setzen, damit man diese mit gestalten kann. Und man sollte nicht alle Ideen und F\u00e4higkeiten \u00f6ffentlich heraus posaunen, sondern still und heimlich zu eigenen, marktf\u00e4higen Produkten entwickeln. Das w\u00fcrde dann auch von den Meinungsmachern wahr genommen und diese k\u00f6nnen dann als Multiplikator genutzt werden………..<\/p>\n