….sind alles K\u00fcrzel f\u00fcr dieselbe Werbeform. Nimmt man noch Suchmaschinenmarketing, Keyword Advertising, Google Adwords, Yahoo Search Marketing, Miva und Mirago hinzu, wird es f\u00fcr einen unvorbereiteten Interessenten erst einmal verflixt un\u00fcbersichtlich. Im besten Fall wei\u00df eine Firma noch, was Google Adwords und Yahoo Search Marketing sind. In vielen F\u00e4llen gibt es aber noch weitere Probleme.<\/p>\n
Zwar fallen einem Interessenten die entsprechenden Anzeigen auf, er wei\u00df aber nicht deren Namen und kann entsprechend nicht nach einem guten Dienstleister suchen. Wenn man dann mit Kampagnenmanagement, einer preisoptimalen, defensiven oder aggressiven Strategie beginnen soll, muss man erst einmal erkl\u00e4ren, um was es sich dabei handelt.<\/p>\n
Das ist wohlgemerkt nicht der Fehler interessierter Firmen. Eher scheint zu wenig Beratung und zu viel Gebrauch von Schlagworten f\u00fcr dieses Problem verantwortlich. Mittlerweile schreibt ja jeder irgend etwas zu Web 2.0 und sorgt f\u00fcr noch mehr Meinungen, die im Markt gebildet werden. Was oftmals fehlt, sind fundierte Informationen und das entsprechende Hintergrundwissen. Auch wiederum nicht der Fehler einer Firma, eher der Berichterstattung.<\/p>\n
Jerome Schnitzler hatte mir einmal in einer „Fachzeitschrift“ f\u00fcr Kundengewinnung einen Artikel zu Web 2.0 gezeigt und dabei schon im Vorfeld den Kopf gesch\u00fcttelt. Dem konnte ich mich nach Lesen des Artikels nur anschlie\u00dfen. Luftschl\u00f6sser wurden h\u00f6her bewertet, als Fakten. Und selbst diese waren sehr, sehr ungenau geschildert. Schlagwort hier, Zitat da……Aussage Null.<\/p>\n
Seien Sie einfach kritischer beim Lesen und sehen Sie im Web selbst nach, worum es geht. Gute Informationsverdichter (=Journalisten) sind selten geworden – so hat es den Anschein.<\/p>\n