Ab und an schreibe ich auch mal was zu meiner Kernkompetenz. Aber nicht zu viel, es soll ja nicht alles verraten werden ;-). Was d\u00fcrfte 2012 so alles passieren im Bereich Online Marketing?<\/p>\n
1) Mehr Eigenprojekte bei guten Online Marketern.<\/p>\n
Bereits jetzt haben viele der wirklich guten Online Marketer nicht nur Auftragsarbeiten, sondern basteln munter an eigenen Projekten und Webseiten. Der Trend d\u00fcrfte sich weiter verst\u00e4rken, da man so die Kontrolle beh\u00e4lt und vor allem langfristige, nachhaltige Wertsch\u00f6pfung erreichen kann.<\/p>\n
2) Mehr Nischen werden von guten Online Marketern besetzt.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich gibt es noch jede Menge Konkurrenzkampf bei Versicherungen, Krediten, Reisen und dergleichen. Aber immer mehr Online Marketer machen es sich in Nischenm\u00e4rkten gem\u00fctlich, die vergleichsweise einfach zu erobern sind. Zusammen mit 1) ergibt das ein nettes, sicheres Zusatzeinkommen bei gleichzeitiger Unabh\u00e4ngigkeit von Kunden.<\/p>\n
3) Immer mehr Berater und klassische Werbeagenturen dr\u00e4ngen erfolglos in Social Media Plattformen.<\/p>\n
Noch l\u00e4uft der Hype um Social Media auf vollen Touren. Die mangelnde Werbewirksamkeit f\u00fcr direkte Ums\u00e4tze hat sich noch nicht zu allen Kunden herumgesprochen. Da man Social Media ohne weitere Kenntnisse des Online Marketing „machen kann“, zieht es immer mehr Dienstleister wegen wegbrechender, klassischer Kundschaft nach Facebook und Co. Die Preise werden sinken, der Konkurrenzkampf heftiger.<\/p>\n
4) Die Internationalisierung des Handels wird wachsen, getrieben auch durch KMUs.<\/p>\n
Schon jetzt tummeln sich kleine Firmen erfolgreich im Markt, welche national ihre Nische und Klientel gefunden haben. Ein beachtlicher Teil der Projekte wird mehrsprachig ausgebaut und erschlie\u00dft den europ\u00e4ischen Raum.<\/p>\n
5) Amazon und Co wachsen weiter.<\/p>\n
Trotz Rezession und Finanzkrise gewinnen Verkaufsplattformen weiter an Bedeutung. Sie werden immer mehr zu Vollsortimentlern, die irgendwann fast alle Bed\u00fcrfnisse abdecken.<\/p>\n
6) Regionalisierung.<\/p>\n
Klingt nach einem Widerspruch zu 4), ist es aber nicht. Ma\u00dfgeschneiderte Angebote f\u00fcr einzelne Regionen bedienen genauestens den Markt, welchen Universalangebote nicht abdecken k\u00f6nnen. Aus 4) und 6) wird sich eine Wirtschaftlichkeitsrechnung ergeben, wie klein Angebote sein k\u00f6nnen, um kostendeckend zu arbeiten und wie gro\u00df sie werden d\u00fcrfen, damit die Kunden noch ansprechbar sind.<\/p>\n
7) Kompetenz besiegt in vielen F\u00e4llen Masse.<\/p>\n
Hoch spezialisierte Themenportale und Blogs werden die interessantesten, jeweiligen Zielgruppen an sich binden. Je spezialisierter das Thema, desto st\u00e4rker dieser Effekt.<\/p>\n
8) Allgemeine Communities stagnieren oder schrumpfen.<\/p>\n
Wenn die Themen „durch“ sind und der Kampf um Meinungen sowie Aufmerksamkeit beginnt, steigen viele Benutzer aus oder werden passiv. Ich pers\u00f6nlich rechne mit diversen, weiteren Besucherschw\u00fcnden bei den VZs oder Xing. 2012 k\u00f6nnte das erste Jahr der Stagnation bei Facebook werden.<\/p>\n
9) Das „richtige“ Leben wird wieder wichtiger.<\/p>\n
Internetfunktionen machen das Leben leichter und sorgen f\u00fcr dauernde Vernetzung. Die m\u00f6gliche Informations\u00fcberflutung wird viele Menschen aber zu einem bewussteren, dosierteren Umgang mit dem Internet bewegen. Dies betrifft haupts\u00e4chlich Mittel- und Oberklasse.<\/p>\n
10) Panem et Circenses.<\/p>\n
Menschen, die bei 9) abgeh\u00e4ngt werden, finden ausreichend Angebote zur Bespa\u00dfung und Unterhaltung. Stellen Sie sich einfach die nachmitt\u00e4gliche Gerichtsshow webbasiert vor. Pseudo-Dokumentationen, sogenannte Doku-Soaps, werden durchgehend vermarktet: TV, Web, ggf. Printmagazine.<\/p>\n
11) Immer mehr Themen werden k\u00fcnstlich gemacht und abgesch\u00f6pft.<\/p>\n
DSDS und wie sie alle hei\u00dfen sowie C- bis D-Promis, sorgen auch 2012 f\u00fcr News, Skand\u00e4lchen, Emotionen. Die Macht der TV-Sender schafft Themen, die dann konsequent in allen Kan\u00e4len werblich abgesch\u00f6pft werden. Es k\u00f6nnte eine Inflation an TV-Formaten geben, welche diesen Mechanismus weiter ausreizen bis er sich tot l\u00e4uft.<\/p>\n