Noch wird ja die gesamte Social Media Welle gehyped. Allerdings zeigen sich seit langem deutliche Erosionserscheinungen, \u00fcber die ich schon fr\u00fcher einmal berichtet habe. In diversen Fachforen herrscht zwar nicht Funkstille, jedoch sind immer mehr „Ausstiege“ von kompetenten Schreibern zu verzeichnen. In vielen F\u00e4llen d\u00fcmpelt das Geschehen vor sich hin und erreicht mit wenig interessanten Beitr\u00e4gen ein recht niedriges Niveau. Ein Niveau, bei dem in Folge auch immer mehr passive Leser verprellt werden.<\/p>\n
Mal ehrlich, wer will eigentlich noch auf die „4 Geheimtipps“, „5 Rezepte f\u00fcr X“, „6 Punkte zum Thema Y“ oder „7 Muss man machen Z“ einsteigen? In den meisten F\u00e4llen ist keinerlei Neuigkeitswert vorhanden und wenn man die entsprechenden Dinge beruflich nutzt, hat man dergleichen entweder sowieso im Kompetenzspektrum oder als nicht funktional verworfen. Als Eyecatcher oder Leseanreiz zieht so etwas einfach nicht mehr und das schon seit sehr, sehr langer Zeit. Wer heute noch auf so einen oft zusammengeschnipselten und zusammenkopierten Humbug einsteigt, hat die Zeichen der Zeit verpasst und d\u00fcrfte als Kunde auch recht schwer zu handhaben sein.<\/p>\n
Gleichzeitig gibt es eine wahnsinnige Diskrepanz im Online Marketing. Herrjeh, da sind Leute unterwegs, welche gerade mal mit Autorensystemen eine Homepage zusammengeschustert bekommen und nun munter Online Marketing sowie Social Media anbieten. Sch\u00f6n, wenn die einen noch d\u00fcmmeren als Kunden finden. Zweifelhaft, ob diese T\u00e4tigkeiten auch nur ann\u00e4hernd erfolgsversprechend sind. Es ist nicht leicht, tats\u00e4chliche Kompetenz zu erkennen. Genau diese Erfahrung machen auch immer mehr potentielle Kunden und wenden sich verunsichert zur Kaufentscheidung von den Fachforen in Social Media Plattformen ab.<\/p>\n
F\u00fcr schwergewichtige Auftr\u00e4ge bekommt zunehmend das ganz normale Google und auch der tats\u00e4chliche Treff mit potentiellen Dienstleistern wieder sehr viel mehr Bedeutung. Gute Suchergebnisse oder Empfehlungen aus dem realen Leben werden wieder wichtiger. Teilweise bildet sich dies auch in sozialen Netzen ab, dann aber auf einer lokalen Ebene oder eher in lockeren Gruppen mit gemeinsamen Interessen. Die sogenannten Fachforen bauen nach meinem Empfinden ganz massiv ab. Man k\u00f6nnte sagen, dass der ein oder andere Plausch, wie er fr\u00fcher im Tennis- oder Golfclub stattfand, heute durchaus auch digital l\u00e4uft. Und genau wie fr\u00fcher haben Luftnummern und zwanghafte Verk\u00e4ufer in mehr oder minder geschlossenen Interessensgruppen sehr schnell Probleme.<\/p>\n
Social Media funktioniert damit vollkommen anders, als es (noch) von verschiedensten Agenturen und Trainern angeboten wird. Die ohnehin niedrigen Abschlussquoten sehe ich durchaus noch weiter sacken, wenn man sich nicht auf die Menschen konzentriert, welche tats\u00e4chlich interessant sind. Eben, weil potentielle K\u00e4ufer auf Augenh\u00f6he ihr Benutzerverhalten und die Informationsgewinnung f\u00fcr sich optimieren. Eine Zielgruppenauswahl, wie sie oft von Social Media Beratern angeboten wird, erscheint mir zunehmend unm\u00f6glich. Es wird eher Zufallstreffer geben, wenn sich in Foren mit \u00e4hnlichem Interesse Bekanntschaften entwickeln. Das ist schlichtweg unmessbar und unplanbar. Besser, man beh\u00e4lt die Augen auf und sucht \u00e4hnlich gestrickte Menschen, als dass man wahnwitzige Kampagnen lostritt.<\/p>\n