Die Budgetplanung online ist so eine Sache. In der klassischen Werbewelt gibt es Etats, die mehr oder weniger effizient im Jahresverlauf genutzt werden. Eine ungef\u00e4hre Analogie findet sich online eigentlich nur bei Bannerschaltungen. Diese sind zwar wenig wirksam, jedoch sind TKP-Kampagnen fest planbar. Ganz anders sieht es bei Adwords und SEO aus. Hier steht man unter direktem Einfluss dessen, was die b\u00f6se Konkurrenz so gerade treibt. Ver\u00e4ndern sich die Gebote in Adwords oder haben Mitbewerber pl\u00f6tzlich gute Suchmaschinenoptimierung, kann man nachziehen. In jedem Fall lohnt aber eine Absch\u00e4tzung der Kosten \/ Nutzen zu den ge\u00e4nderten Wettbewerbsverh\u00e4ltnissen.<\/p>\n
Was mir vollkommen unverst\u00e4ndlich ist, sind feste Etats f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen. Der Markt ist da, man kann Produkte liefern und trotzdem soll ein Werbebudget eingehalten werden. Diese Denkweise erscheint mir h\u00f6chst dubios. Wenn man mit genau kontrolliertem Einsatz linear mehr und vor allem profitablen Umsatz machen kann, warum sollte man dort k\u00fcnstlich bremsen? Man w\u00fcrde Kunden verschenken, frei liegende Marktanteile nicht besetzen und obendrein richtig sch\u00f6ne Gewinne liegen lassen. Und das, nur um eine irgendwann geschehene Budgetplanung nicht anzupassen? Ich bitte Sie.<\/p>\n