{"id":2247,"date":"2013-02-17T15:00:57","date_gmt":"2013-02-17T13:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.web-3-null.de\/?p=2247"},"modified":"2015-06-07T10:54:00","modified_gmt":"2015-06-07T08:54:00","slug":"presseinformationen-im-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-3-null.de\/index.php\/presseinformationen-im-online-marketing\/","title":{"rendered":"Presseinformationen im Online Marketing"},"content":{"rendered":"

Zum Online Marketing geh\u00f6ren Presseinformationen<\/a>. Sei es zum Linkaufbau, sei es, um direkt Journalisten oder m\u00f6gliche Kunden auf seine Webseite zu f\u00fchren. Die Frage ist nur, wo soll man damit hin? Zun\u00e4chst einmal ist bei „normalen“ Medien wie Zeitung, Magazin oder TV ein guter Ansprechpartner Pflicht. In den Medien mit genau definierten Branchen und Kundeninteresse kann man auf eine brauchbare Resonanz hoffen. Anders sieht es online aus. Presse funktioniert hier nicht nach dem alten Schema: eine Meldung an den Redakteur, gut ists. Vielmehr erfordert Online PR eine fein differenzierte Strategie von der Kundenansprache bis zur Auswahl der Plattformen. Immer sch\u00f6n im Hinterkopf behalten: Google redet ein gewaltiges W\u00f6rtchen mit, wie eine Meldung wirkt. Zudem spricht man nicht nur die „klassischen“ Journalisten an, sondern gleich noch eine Menge Blogbetreiber und Besucher sozialer Plattformen, welche unter Umst\u00e4nden g\u00e4nzlich andere Bed\u00fcrfnisse und Vorlieben haben als ein Print-Redakteur.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich gibt es auch im Web eine Menge Verteiler f\u00fcr die verschiedensten Branchen und Themen. Das kann reichen von allgemeinen Portalen wie Pressebox<\/a>, Pressehof<\/a>, OpenPr<\/a> und zig anderen Systemen bis hin zu spezialisierten Blogs oder auch Communities und Foren in sozialen Netzen. Wer jetzt glaubt, hier ohne viel Recherche seine Presseinfos sinnvoll unterzubringen, irrt. Zun\u00e4chst einmal ist zu checken, was denn online \u00fcberhaupt mit den Pressemedlungen passiert. Werden sie etwa x-mal in genau dem gleichen Wortlaut auf anderen Servern repliziert? Was taugen die Portale an sich, wie seri\u00f6s werden sie wahrscheinlich von Google angesehen? Sind dort wahrscheinlich interessierte Journalisten oder Blogbetreiber unterwegs, welche die eigene Info \u00fcbernehmen, weil sie als relevant erachtet wird? Man sieht schon: Pressearbeit in einem Web 3.0 hat deutlich komplexere Z\u00fcge.<\/p>\n

Wer sich einfach nur auf zig Portalen mit dem gleichen Text eintr\u00e4gt, l\u00e4uft in eine doppelte Falle. Google mag genau so wenig doppelten Inhalt, wie Journalisten eine schlechte Pressemitteilung als relevant erachten. Man k\u00f6nnte wichtige Blogger \u00fcbersehen und in Communities daneben liegen. Und wenn das Portal aus irgendwelchen Gr\u00fcnden eine Strafe von Google kassiert hat, ist eine dort ver\u00f6ffentlichte Pressemitteilung sogar ggf. kontraproduktiv – so etwas schadet direkt auch der eigenen Seriosit\u00e4t.<\/p>\n

Besser ist es, genau passenden Inhalt in der Presseinformation abzubilden. Passend f\u00fcr einen allgemeinen Verteiler, passend f\u00fcr interessierte Blogbetreiber, passend f\u00fcr den pers\u00f6nlich bekannten Redakteur der Zeitschrift und auch passend f\u00fcr die anvisierte Gruppe m\u00f6glicher Kunden in sozialen Netzen. Das ist um ein Vielfaches aufw\u00e4ndiger als in den klassischen Medien – die Meldung und die Inforamtionen sind ggf. jeweils getrennt zu erstellen. Sprachlich und von der Technologie her muss es genau auf die Zielgruppe und deren Interessen ausgerichtet sein. Und, nicht vergessen, die Pressemitteilung sollte nat\u00fcrlich auch trotz der technischen Gesichtspunkte lesenswert sein sowie einen vern\u00fcnftigen Informationswert enthalten. Mit beliebigem Gerede geht man gerade online sonst gnadenlos unter.<\/p>\n