Gerade habe ich ein wenig herumgesurft und bin auf einige Seiten von Versendern gelangt. Dabei fiel mir auf, dass viele Versender den Listenpreis halten, egal, was kommt. Diese Denkweise stammt wohl noch aus den Zeiten von Katalogen mit halbj\u00e4hrlicher Laufzeit und eignet sich denkbar schlecht f\u00fcr Mode, Trendartikel oder Elektronik. Mode? Neuer Trend und alte Ware zum Listenpreis passen nicht. Ladenh\u00fcter sind vorprogrammiert. Wer nicht rechtzeitig einen Abverkauf schafft (und zwar im eigenen Shop) wird wohl unter Preis an Resteverwerter verkaufen m\u00fcssen.<\/p>\n
Gleiches gilt f\u00fcr Trendartikel. Zuerst sind die Preise angenehm hoch, dann folgt der totale Einbruch durch Kopien und eine schnelle Markts\u00e4ttigung. Wer jetzt immer noch auf den ehemaligen Listenpreis setzt, hat kurze Zeit sp\u00e4ter einen nicht mehr verkaufbaren Lagerbestand.<\/p>\n
Ganz \u00fcbel ist es bei allen elektronischen Ger\u00e4ten, vom Handy bis zum Computer. Die schnelle Folge von Ger\u00e4tegenerationen setzt die Preise massiv unter Druck. Wer nicht rechtzeitig und ma\u00dfvoll die Preise dem Markt anpasst, hat verloren und bekommt f\u00fcr seine ehemaligen High-Tech Artikel bald keine Kunden mehr.<\/p>\n
Ich sch\u00e4tze einmal, dass sich diese Ph\u00e4nomene durch einen immer st\u00e4rkeren Internethandel beschleunigen werden. Dies betrifft bei weitem nicht nur junge Kundschaft. Gerade bei „Silver Surfern“, sprich der zahlungskr\u00e4ftigen \u00e4lteren Generation, ist der Trend zu Preis-Wertem Einkauf immer st\u00e4rker, wenn es sich um irgendwie vergleichbare Produkte handelt. Ausgenommen sind alleine starke Marken mit absoluten Alleinstellungsmerkmalen.<\/p>\n
Also – bevor ein Produkt zu alt wird und als Ladenh\u00fcter endet: rechtzeitig Preise anpassen und weg damit.<\/p>\n