Neben den Trends, welche wir bei Web 3.0 ja schon einmal aufgezeigt hatten, hier noch ein paar offizielle Statements aus Presseinfos der Deutschen Messe.<\/p>\n
Hochrangige Vertreter aus der IT-Branche, von Verlagen, aus der Werbung und dem Handel diskutierten unter dem Titel ‚Wege in die digitale Welt 2010 – Inhalte, Technik, Zielgruppen‘ \u00fcber die Zukunft mit digitalen Innovationen:<\/p>\n
Wie selbstverst\u00e4ndlich schon heute das Leben in digitalen Welten ist, machte CeBIT-Gastgeber Ernst Raue, Vorstandsmitglied der Deutschen Messe Hannover, zum Start deutlich. Er stimmte auf die Top-Themen ein und berichtete aus eigener Erfahrung, wie durch Laptop, Handy und Co. seine Privat- und Berufswelt zusammengewachsen ist. Dr. Mathias D\u00f6pfner leitete das erste Thema ‚Klassische Medien versus User Generated Content. Welche Inhalte werden den Menschen in Zukunft interessieren?‘ ein. Der CEO der Axel Springer AG r\u00e4umte ein, dass Printverlage teilweise verunsichert in die Zukunft schauen. Kein Wunder, lag doch beispielsweise in den USA 1984 die Reichweite der Tageszeitungen noch bei 63 Millionen, 2006 waren es 43 Millionen. Dr. D\u00f6pfner weiter: ‚2006 gab es jedoch weltweit zehn Prozent mehr verkaufte Zeitungsexemplare als noch vor zehn Jahren.‘ Sein Fazit: Weder die eine noch die andere Statistik trage zur Beruhigung bei.<\/p>\n
Er berichtete, dass er sich auf der CeBIT 2007 in Sachen Zukunft \u00fcber elektronisches Papier informiere. Eine Innovation, die er durchaus f\u00fcr massenmarktf\u00e4hig halte, sobald das Papier eine hohe Bildqualit\u00e4t vorweisen k\u00f6nne, roll- oder faltbar sei. D\u00f6pfner: ‚F\u00fcr uns als Verlage, als Inhalte-Hersteller, w\u00e4re das eine grandiose Entwicklung. Vertriebs-, Papier-, Druck- und Farbkosten w\u00fcrden entfallen. Entscheidend bleibt der Inhalt.‘ Angst vor den Folgen der aktuell viel diskutierten nutzer\u00adgenerierten Inhalte habe er nicht: ‚Interessante Inhalte und guter Journalismus werden immer interessieren – ob als Webcontent oder gedruckt.‘<\/p>\n
Dieser Meinung schloss sich in der Podiumsdiskussion Terry von Bibra, Vice President Yahoo! Central Europe, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Yahoo! Deutschland und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Kelkoo, an: ‚Gute Inhalte sind es, worauf es ankommt. Egal, ob von Usern oder Journalisten. Unsere Aufgabe: Wie k\u00f6nnen wir den Nutzer mit f\u00fcr ihn interessanten Inhalten zusammenbringen?‘ Martin Ott, COO Jamba, sieht in nutzergenerierten Inhalten ebenfalls Vorteile. Ott: ‚Hier k\u00f6nnen Nischen erreicht werden, wo sonst keiner hinkommt.‘ Dass auch das Fernsehen von nutzergenerierten Inhalten profitieren kann, wei\u00df Guillaume De Posch, CEO der ProSiebenSat.1 Media AG, Vorstandsbereiche Fernsehen & Operations, Medienpolitik: ‚Wir haben uns mit 30 Prozent an My Video beteiligt. Dort sind 4,4 Millionen User – pro Monat werden eine Million Videos weitergeleitet.‘ Und dazu geh\u00f6ren inzwischen eigene ProSieben- und Sat1-Videos.<\/p>\n
Von Videos ging’s direkt ins Wohnzimmer, denn die zweite Podiumsrunde diskutierte ‚IT contra Unterhaltungselektronik. Welche digitalen Innovationen werden die Freizeit des Menschen zuk\u00fcnftig pr\u00e4gen?‘ Achim Berg, General Manager und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Microsoft Deutschland: ‚Analog hat sich verabschiedet, digitale Unterhaltung ist ohne IT nicht mehr denkbar.‘ F\u00fcr Hans Kleis, CEO Sharp Electronics Europe and Group Deputy General Manager – International Business Group, hat sich der TV-Flachbildschirm durchgesetzt. Kleis: ‚Fernsehen ist etwas ganz Emotionales. Da ist Design wichtig. Der Fernseher ist Teil des Wohnzimmers, er wird Mittelpunkt des digitalen Lifestyle.‘ Hannes Schwaderer, Vorstandsvorsitzender Intel Deutschland, erg\u00e4nzte: ‚Der moderne Fernseher ist auf dem Weg zum zentralen Ger\u00e4t f\u00fcr TV, Musik und Internet. Die Trennung von PC-Welt und Unterhaltungselektronik verschwimmt zunehmend.‘ In einem wichtigen Punkt war sich das Podium einig: S\u00e4mtliche Ger\u00e4te sollten sich gegenseitig verstehen und miteinander kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wie es beim Handel in Sachen Internet aussieht, verriet Dr. Thomas Middelhoff, CEO Karstadt Quelle, der den dritten Themenblock einleitete: ‚Kunde versus Community. Wie entscheiden Konsumenten in 2010 – Werbebotschaft oder Meinungsaustausch?‘ ‚Der gr\u00f6\u00dfte Fehler wurde gemacht, als das Internet mit dem Neuen Markt gleichgesetzt wurde‘, so Dr. Middelhoff. ‚Als der kollidierte, zerplatzte auch die Internet-Zukunftsblase. Das Internet wurde zuerst \u00fcber-, dann untersch\u00e4tzt.‘ Doch aus diesen Fehlern habe man gelernt. 2006 kauften erstmals mehr Kunden \u00fcber den Internet-Auftritt ‚Neckermann.de‘ als per Katalog. 70 Prozent Neukunden w\u00fcrden inzwischen \u00fcber das Internet gewonnen. Dr. Middelhoff: ‚Ich bin zutiefst vom weiteren Siegeszug des Internet \u00fcberzeugt!‘<\/p>\n
Welche Rolle die klassische Werbung dazu beitr\u00e4gt, dar\u00fcber waren sich die Experten in der Podiumsdiskussionsrunde nicht ganz einig. W\u00e4hrend Lars Hinrichs, Vorstandsvorsitzender und Gr\u00fcnder XING, seine 1,7 Millionen gro\u00dfe Business-Kontaktb\u00f6rse ohne jegliche Werbung aufgebaut hat, betonte Dr. h.c. Rudolf Gr\u00f6ger, CEO bei O2, wie wichtig seinem Unternehmen – neben dem Internet – die klassische Werbung sei, um sich von anderen zu unterscheiden. Diese Debatte war ein Spiegelbild der gesamten C4-Conference: Die f\u00fcr alle passende L\u00f6sung gibt es nicht. Doch wer morgen vorne in der ersten Liga spielen will, f\u00fcr den darf es heute kein Entweder-oder geben, sondern nur ein Sowohl-als-auch.
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\nNaja, jetzt haben wenigstens auch die Gro\u00dfen begriffen, was im Internet die ganze Zeit schon abgeht \ud83d\ude09\n<\/p>\n
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