Das Web 3.0 wird ja von vielen als semantisches Web gedeutet. Gut, es gibt keine offizielle Definition und erst recht kein so gro\u00dfes Interesse wie beim Schlagwort Web 2.0 aber es tut sich gewaltig etwas bei Suchmaschinen. Das Hummingbird-Update von Google favorisiert ganz klar Webseiten, welche ein Thema erz\u00e4hlerisch stimmig und inhaltlich sauber darstellen. Gegen\u00fcber reinen Keyword-W\u00fcsten aus der Fr\u00fchzeit der Suchmaschinenoptimierung z\u00e4hlt immer mehr der leserliche Gesamteindruck einer Webseite.<\/p>\n
Sprachliche Varianz ist beim Web 3.0 gefragt und eine saubere Aufarbeitung der Inhalte. Webseiten m\u00fcssen sp\u00e4testens ab September 2013 ganz klar f\u00fcr den Menschen gemacht sein und d\u00fcrfen sich nicht nur an beliebigen, ver\u00e4nderbaren Algorithmen orientieren. Der Weg dorthin f\u00fchrte seit einigen Jahren deutlich erkennbar \u00fcber das Panda-Update von Google. Hier wurden zum ersten Mal Webseiten von Menschen beurteilt und zum Ma\u00dfstab der Suchmaschinentechnik gemacht. Was gut lesbar, unterhaltend und informativ war, kam auf die besseren Pl\u00e4tze in der nat\u00fcrlichen Suche. Sp\u00e4testens mit Hummingbird ist dieser Weg nun bei einem m\u00f6glichst weiten Entgegenkommen f\u00fcr den Suchenden angelangt.<\/p>\n
Google versucht, zu verstehen, was der Nutzer meint. Hierf\u00fcr liest es den Kontext rund um Schl\u00fcsselbegriffe ein und kann sehr wohl unterscheiden, ob es sich um gek\u00fcnstelte Konstrukte zur Manipulation von Suchergebnissen oder tats\u00e4chlich brauchbare Informationen handelt. Als Beispiel sei einmal das Wort „und“ genannt. Fr\u00fcher war dies ein so genanntes Stop-Wort und wurde als nicht bedeutend angesehen. Heute erkennt Google, dass ein inhaltlicher Zusammenhang zwischen zwei Teilen eines Satzes besteht und „schaut“ auf beiden Seiten nach, wie Worte und Ausdr\u00fccke korrelieren. Richtig gelesen. Die Semantik des Web 3.0 sucht nach Analogien, nach sich bedingenden Beschreibungen, nach sinnvollen Erg\u00e4nzungen eines Themas, nach Links und weiterf\u00fchrenden Informationen, welche dem Benutzer ein gutes Resultat liefern.<\/p>\n
Das ist bei weitem nicht bei allen Suchmaschinen abgebildet. Viele erkennen nach wie vor viele Links – oft egal, woher – und fast beliebige Textk\u00f6rper als wichtig. Google hat sich mit der semantischen Erkennung und der Analyse von Bedeutungen sehr weit in den Suchergebnissen von etwa Bing, Yahoo oder Fireball distanziert. Man muss schon entscheiden, wo und wie man am ehesten punkten m\u00f6chte. In den meisten F\u00e4llen wird die h\u00f6chste Bedeutung beim Marktf\u00fchrer liegen, einfach aufgrund der Marktdominanz von \u00fcber 90% in Deutschland. Wer bislang nur auf primitive Texte oder viele Links setzte, muss seine Webseiten \u00e4ndern, wenn man langfristig vorne bei Google mitspielen m\u00f6chte.<\/p>\n