Mit dem letzten Update des Google-Suchalgorithmus hat es einige deutliche Verschiebungen in der nat\u00fcrlichen Suchausgabe gegeben. Immer st\u00e4rker werden Blogs, die ein eng umrissenes Keyword aber auch drum herum hervorragende Informationen bieten. Offensichtlich hat die semantische (also Web 3.0) Erkennungsfunktion richtig guten Inhalt noch weiter priorisiert, als dies bislang schon der Fall war. Was sind die Auswirkungen f\u00fcr den Markt?<\/p>\n
Fachleute, welche hobbym\u00e4\u00dfig einen Blog betreiben und richtig gute Inhalte einpflegen, freuen sich \u00fcber mehr Besucher und mehr Interesse. Bitte verstehen Sie Fachleute jetzt nicht zu eng. Es kann sich ebenso um einen Produktmanager oder Entwicklungsingenieur, wie andererseits um eine Hausfrau oder einen Sch\u00fcler handeln, die besonders leidenschaftlich ein Thema bearbeiten. Hier sind die gro\u00dfen Communities pl\u00f6tzlich ebenfalls sehr gut unterwegs, weil bei ihnen viel und guter Inhalt produziert wird. Leidtragende d\u00fcrften vor allem Billigwebseiten mit beliebig austauschbaren Inhalten und auch Verlagstitel sein, welche ohne eigene, gr\u00fcndliche Recherche die \u00e4hnliche Meldung wie 20 andere abbilden. Die Beliebigkeit ist t\u00f6dlich f\u00fcr nachrangig gute Platzierungen.<\/p>\n
Dabei produzieren Verlage vergleichsweise teuer. Communities wiederum haben idR vergleichsweise d\u00fcrftige Werbeeinnahmen – kaum ein erfahrener Online Marketer zahlt \u00fcber 5 EUR f\u00fcr 1.000 Werbeeinblendungen eines Banners auf Social Media und Communities ohne saubere Selektion. Der so genannte TKP, also Tausend Kontakte Preis, bewegt sich nach unten.<\/p>\n
Ein guter und f\u00fcr viele Marktteilnehmer richtiger Weg k\u00f6nnte die Einbeziehung von f\u00e4higen Blogschreibern in normale Redaktionen sein. Damit erh\u00e4lt man schnell ein sehr fundiertes Ger\u00fcst und gut schreiben k\u00f6nnen viele Menschen auch ohne journalistische Ausbildung. Die Spezialisten ziehen einfach besser – zuerst bei den Suchmaschinen und dann bei den Besuchern, welche Themen gr\u00fcndlich aufbereitet bekommen. Oder ist es nicht eher umgekehrt? Sind die Besucher zufrieden, merkt das nat\u00fcrlich auch Google. Auf gute Inhalte, interessante Artikel folgen l\u00e4ngere Besuchszeiten, sie werden von viel mehr Menschen verlinkt und Referenzmeinungen haben einfach mehr Gewicht. In so fern gehen gute Inhalte doppelt konform. Sie werden von Benutzern gesch\u00e4tzt und gleichzeitig von Google hoch bewertet.<\/p>\n
Auch w\u00fcrde ich mich von den normalen TKP weg bewegen und eher nach Leads Ausschau halten. Wo sitzen die Firmen, welche Neukunden suchen, wo sind die passenden Benutzergruppen? Diese Mitspieler gezielt zusammen zu f\u00fchren, bringt oft mehr als ein paar einfache Werbeeinblendungen. Hier sehe ich nicht nur die klassischen Affiliate-Netze, sondern direkte Beziehungen von Werbetreibenden und Inhaltsproduzenten, vielleicht mit auf beratende Vermarktung spezialisierten Agenturen. Womit wir wieder bei den TKP w\u00e4ren. Hier ist in zunehmenden F\u00e4llen Adsense als kontextsensitive – also inhaltlich passende – Werbung schlagkr\u00e4ftiger geworden sowie nat\u00fcrlich Leads, seit die TKPs massiv wegbr\u00f6ckeln. Insgesamt wird die Vermarktung gerade bei mittleren Webseiten schwieriger. Neue Wege werden auf pers\u00f6nliche, gezielte Vermarktung spezialisierte Firmen anbieten, die eben nicht nur Banner verkaufen und irgendwo unterbringen.<\/p>\n