Diese Woche wird eines der Highlights f\u00fcr Online Marketing. In D\u00fcsseldorf trifft sich das Who-Is-Who des Online Marketing auf der OMD. Nach der Delle durch den neuen Markt merkt jedes vertriebsorientierte Unternehmen, dass sich mit Webseiten zunehmend Geld verdienen l\u00e4sst – die Marktverschiebung Richtung Onlinekauf haben wir ja bereits in mehreren Beitr\u00e4gen geschildert.<\/p>\n
Dabei wird das Online Marketing zunehmend professioneller. Langj\u00e4hrige Kompetenz und aktuelle Marktentwicklungen sorgen f\u00fcr steigende Ums\u00e4tze der Kunden.<\/p>\n
Die Schattenseite sind Trittbrettfahrer, welche Geld wittern, jedoch nicht das n\u00f6tige R\u00fcstzeug beherrschen. Vor allem Berater haben sich schleunigst auf den Wachstumsmarkt eingestellt und versuchen, ihren Teil vom Kunden zu bekommen. Auch viele Werbeagenturen versuchen verzweifelt, den Markt zu bedienen.<\/p>\n
Jetzt provoziere ich einmal bewusst. Wer als Kunde an Online Marketing interessiert ist, sollte sich selbst zumindest ein wenig schlau machen und kann mit ein paar gezielten Fragen die Qualit\u00e4t zuk\u00fcnftiger Lieferanten und Berater absch\u00e4tzen. Fragen Sie einfach mal beispielsweise:<\/p>\n
Wie setzt sich die Position in Google Adwords zusammen?<\/p>\n
Da sollte zumindest gesagt werden: eigene Gebotsh\u00f6he im Vergleich zur Konkurrenz, ob ein beworbenes Keyword auf der Landing Page vorhanden ist, ob der Besucher schnell wieder zu Google zur\u00fcckkommt und neu sucht oder lange auf der beworbenen Seite verbleibt. Die beiden letzten Punkte sind unter dem Stichwort Qualit\u00e4tsfaktor zu nennen. (Es gibt noch mehr Einflussgr\u00f6\u00dfen, das sollte aber f\u00fcr den Einstieg reichen.)<\/p>\n
Wie macht man Suchmaschinenoptimierung?<\/p>\n
Analyse der eigenen Seite unterst\u00fctzt durch Tracking, Analyse der Konkurrenz, Onpage-Optimierung (Verbesserung von Technik und Inhalten), manueller Linkaufbau. Auch das sind nur Grundvoraussetzungen, das eigentliche SEO geht weiter.<\/p>\n
Lohnt sich Online Marketing f\u00fcr mich?<\/p>\n
Hier sollte ein in Frage kommender Dienstleister erst einmal zur\u00fcckfragen: Was machen Sie denn? Darf ich einmal Ihre Domain wissen? Was setzen Sie denn f\u00fcr ein System zum Controlling ein – etracker, analytics, webtrends, omniture, econda oder dergleichen? Was setzen Sie bisher um und planen Sie, in Zukunft umzusetzen? Ein guter Dienstleister sagt dann klar, was sich lohnt (SEM, SEO, ebay, Affiliates, viral, Blog…..) oder ob es zu teuer ist. Wer sagt: jede Form von Online Marketing lohnt sich, hat das Prinzip nicht verstanden.<\/p>\n
Auf der OMD tummeln sich eine Menge Experten, die man auch einmal fragen kann. Das liefert wertvolle Informationen, was der eigene Dienstleister taugt. Dies als Anregung f\u00fcr eine erfolgreiche Teilnahme am Wachstumsmarkt Internet.\n<\/p>\n
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