Ok, ich gebe es zu. Onlinemarketing und „klassische“ Werbeagentur passen meiner Meinung in vielen F\u00e4llen nicht wirklich. Warum ich so etwas sage? Eigene Erfahrung.<\/p>\n
Z.B., eines von vielen: Eine Werbeagentur hat selbst Adwords f\u00fcr sich gebucht. Die Kampagnen sind nicht genial vermarktet, vorsichtig ausgedr\u00fcckt. Bestimmte Anzeigen erschienen nicht, weil sie zu geringe Gebote aufwiesen. Andere waren ma\u00dflos \u00fcberteuert, da der Chef bei Spitzenresultaten mit den Konkurrenten mithalten wollte. Auch die Einstellung „Partnernetzwerk“ war nicht sinnvoll. Daf\u00fcr fehlten aber sinnvolle Kombinationen wie „Werbung StadtXY“ oder „Marketing StadtZ“. Mithin preiswerte und effiziente Begriffskombinationen, welche supergenau Besucher auf die Webseite ziehen konnten.<\/p>\n
Das zugrunde liegende Prinzip war nicht verstanden worden. Von der technischen oder betriebswirtschaftlichen Seite ganz zu schweigen.<\/p>\n
Zur\u00fcck zur Werbeagentur. Bei einer Kooperation gab es ein Treffen mit einem Produktmanager eines Global Player. Der Werbemensch schwadronierte munter los, dass die Werbung bei Adwords einen kompletten Paradigmenwechsel darstelle, der Kunde und Anbieter auf gleiche Augenh\u00f6he setze, etc., etc., etc…….. Und bot sofort Yahoo an. Obwohl ich mehrfach hingewiesen hatte, eine Werbeschaltung bei Suchmaschinen setze eine bestimmte Bekanntheit des Produktes voraus, die zu diesem Zeitpunkt nicht gegeben war. Er kam mit Untersuchungen, Einbindung in den Workflow (und hatte niemals so etwas wie etracker gesehen). Ich habe die halbe Zeit nur auf meinen Kaffee gesehen, etwas f\u00fcr meine Kunden in meinen Notizen vorbereitet oder den vorbeiziehenden Kollegen des Produktmanagers freundlich zugewinkt.<\/p>\n
Dann, abends, rief mich der Werber an und wollte wissen, wie er die einfachsten Dinge in seinen Google-Accounts anpassen k\u00f6nne. Schlie\u00dflich seien wir Partner und es geh\u00f6re sich so, dass ich bei ihm vorbei k\u00e4me. Nicht gerade auftragsbezogen und der Beweis, dass er immer noch nichts verstanden hatte. Von Yahoo reden wir besser an dieser Stelle gar nicht. Daf\u00fcr wollte er aber sowohl Prozente, als auch eine „Handlinggeb\u00fchr“. Und zwar f\u00fcr alle zuk\u00fcnftigen Projekte und er w\u00fcrde entscheiden, ob die von mir auszuarbeitenden Konzepte von mir oder seinen Spezis realisiert w\u00fcrden.
\nNachdem ich mir 0,5 Sekunden \u00fcberlegte, eine kostenpflichtige 190er Nummer einzurichten, stellte ich den Support ein ;-). Alternativ w\u00e4re dies ein sch\u00f6nes Rechenbeispiel. Man richte sich ein Web 2.0 Forum ein und verheddere den Werber. Wenn das nicht Web 3.0 ist……….<\/p>\n