Man merkt auch auf der OMD, wie stark das Online Gesch\u00e4ft steigt. Es war gestern sehr, sehr voll, die G\u00e4nge in Halle 10 waren de facto zu mit Dauerstaus. Eine Halle alleine ist wohl doch etwas arg eng, wenn man die wachsende Zahl an Ausstellern und vor allem die Besuchermassen unterbringen m\u00f6chte.<\/p>\n
Trends gabs einige, allerdings werden sich viele h\u00fcten – wie ich – etwas \u00fcber deren Auswirkungen im praktischen Gesch\u00e4ft zu schreiben ;-). Daher nur ein paar generelle Aussagen.<\/p>\n
Was stark verlangt, aber aufgrund von hohen Kosten bisher nur selten geliefert werden kann, ist mobile Marketing. Eigentlich jeder m\u00f6chte Handies und Organizer ansprechen, sieht sich dann aber oft mit den Problemen der unterschiedlichen Displaygr\u00f6\u00dfen sowie vorhandenen Features der verschiedenen Ger\u00e4te konfrontiert. Der Wille ist da, die gleichzeitige Produktion passender Inhalte vom Breitband-Bildschirm bis zum kleinen Handy-Display aber aufw\u00e4ndig.<\/p>\n
Suchmaschinenmarketing bieten immer mehr Firmen an. Nicht alle auf der OMD vertretenen Anbieter haben aber Detailwissen \u00fcber die Zertifizierung zum Google Pro hinaus.<\/p>\n
Sehr viele Besucher interessierten sich f\u00fcr Online Conrolling vom Tracking bis zur betriebswirtschaftlichen Berechnung der Werbung. Erstaunlich, wie viele Firmen tats\u00e4chlich noch im Blindflug unterwegs sind. Da m\u00f6chten einige jetzt genauer wissen, was ihre Werbung tats\u00e4chlich erreicht – genau das predigen wir seit Jahren.<\/p>\n
Immer mehr Firmen rechnen mit ihren Agenturen nicht mehr nur einfach global nach Costs per Order ab. Eine gr\u00f6\u00dfere Detaillierung bis zur Erfolgsmessung einer Produktgruppe oder eines Produktes ist vielfach gew\u00fcnscht. Derweil optimiert auch so mancher seine Onlinepr\u00e4senz in Richtung besserer Konversionsraten sowie niedrigerer laufender Kosten mit CMS-Integrationen.<\/p>\n
Damit wird die Schere zwischen Unternehmen gr\u00f6\u00dfer, die Online Marketing beherrschen oder ein wenig Pr\u00e4senz im Web zeigen m\u00f6chten. Die Profis werden halbherzige Versuche deutlicher abh\u00e4ngen und aufgrund h\u00f6herer Effizienz sowie schnelleren \u00c4nderungen noch weiter nach vorne preschen.\n<\/p>\n
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