Lassen wir mal die berechtigten Fragen zum Datenschutz und der Datengier weg, dar\u00fcber wird an anderer Stelle genug geredet.<\/p>\n
Online Marketer messen Reichweiten, Zielgruppen und Werbungsm\u00f6glichkeiten. Entsprechend bewerten sie den Kauf von WhatsApp durch Facebook etwas anders und machen sich so ihre Gedanken, was da wohl kommt und welche Auswirkungen der Vorgang hat. Zun\u00e4chst ist es ein offenes Geheimnis, dass mE Facebook die Phase der Stagnation erreicht hat. Das ist typisch f\u00fcr soziale Netze: Sie erreichen kaum noch neue Mitglieder, die einen gesunden Querschnitt aller Benutzergruppen darstellen. Zeitgleich sinkt die Aktivit\u00e4t im sozialen Netz und die ersten Mitglieder wandern zu anderen Diensten ab, siehe auch: Stabilit\u00e4t sozialer Netze<\/a>.<\/p>\n WhatsApp ist ein „junges“ Netz. Es wird oft als cool angesehen und erm\u00f6glicht diverse Funktionen, die Facebook so nicht hat. W\u00e4hrend dessen tut sich etwas im Benutzerverhalten von Facebook. Es ist ein Netz f\u00fcr alle mit einem viel h\u00f6heren Altersdurchschnitt. Verschiedene Blogs berichten schon seit l\u00e4ngerem \u00fcber eine drohende „Vergreisung“, sogar Focus hat dar\u00fcber berichtet<\/a>. Es liegt in Facebooks Interesse, keine Nutzer zu verlieren sowie junge Nutzergruppen an sich zu binden und entsprechend \u00fcber Werbem\u00f6glichkeiten Einnahmen zu erzielen. Zuckerberg war meines Erachtens schon \u00f6fter recht aggressiv unterwegs, wenn es um Marktanteile geht und in so fern ist der Kauf von WhatsApp ein logischer Schritt.<\/p>\n F\u00fcr mich machen die Betreiber einen Kardinalfehler, den es schon in der Blase der New Economy gab. Sie achten meiner Meinung nach viel zu wenig auf Rentabilit\u00e4t und Nutzerinteressen. 14 Mrd Euro sind eine ganze Menge Geld, auch, wenn sie teilweise durch einen Aktientausch abgewickelt werden. Bis dieses Geld alleine durch Werbung wieder eingespielt ist, d\u00fcrfte es sehr lange dauern. Soziale Netze leiden immer noch an der Crux, dass bezahlte Werbung im Vergleich zu anderen M\u00f6glichkeiten im Online Marketing eher unterdurchschnittliche Resultate bringt. Noch ist es hip, Facebook-Anzeigen zu schalten. Ich bin es gewohnt, die Werbewirksamkeit zu messen. Und da sieht und h\u00f6rt man keine berauschenden Resultate. Noch toller ist das hier: Facebook Probleme<\/a>. Diverse Nutzer wandern augenblicklich schnell von WhatsApp zu Threema oder anderen Diensten.<\/p>\n Die Frage ist, was passiert, wenn man einmal soziale Netze in der gleichen Weise misst, wie es Standard bei Adwords, SEO, Affiliates und dergleichen ist. Was schon den TKP bei Communities absolut in den Keller gedr\u00fcckt hat, kann durchaus auch den gro\u00dfen Netzen passieren. Und hier wird es interessant. Die Facebook-Aktie ist jetzt schon recht teuer. Nimmt man noch einmal die Milliarden von WhatsApp-Kauf hinzu, muss schon sehr viel passieren, bis man auf eine vern\u00fcnftige Rekapitalisierung durch Werbeeinnahmen kommt. Oh, oh, b\u00f6se Gedanken. Bildet sich da wieder eine riesige Blase? Interessant, wie betriebswirtschaftliche \u00dcberlegungen im Online Marketing eine Rolle spielen k\u00f6nnen. Mich pers\u00f6nlich verunsichert der Aktienkurs. M\u00fcssen die irgendwie attraktiver scheinen als sie sind? Warum sagen die Analysten kaum etwas zur Werbewirksamkeit und damit der sicheren, wenn auch mE sehr niedrigen Einnahmesituation? Sind die irgendwann gezwungen, noch mehr mit Nutzerdaten zu handeln? Irgendwie habe ich ein etwas ungutes Gef\u00fchl, wie es in diesem Konstrukt weiter geht.<\/p>\n Andererseits suche ich nat\u00fcrlich permanent nach Wegen, wie man in sozialen Netzen Nutzergruppen zielgerichtet und vor allem erfolgreich ansprechen kann. Die M\u00f6glichkeiten sind jenseits von soziodemografischen Merkmalen immer in dem Punkt limitiert, an dem Nutzer auf eine textliche oder grafische Anzeige reagieren m\u00fcssen, die einigerma\u00dfen zu ihren Bed\u00fcrfnissen passt. Wo man bei Suchmaschinen bequem und effizient ein Interesse des Suchenden voraussetzen kann, kommt vielen auch eine einigerma\u00dfen passende Werbung ohne vorherige Suche durch einen Nutzer aufgepropft vor – mit entsprechend schlechten Werten. Mhhhh, mal gucken, was Facebook demn\u00e4chst noch an Werbem\u00f6glichkeiten auspackt. Die \u00fcblichen kleinen Grafik- und Textanzeigen reichen mir pers\u00f6nlich nicht, da sie f\u00fcr mich im Online Marketing viel zu schlecht wirken. Von meiner Seite nehme ich daher eine vorsichtige, beobachtende Position ein und warte erst einmal ab, bis sich erwiesene Erfolge f\u00fcr mich vern\u00fcnftig nachvollziehen lassen………… Schnell auf den Zug aufspringen kann man dann immer noch.<\/p>\n