Soo, nach einem arbeitsbedingten Aufenthalt in M\u00fcnchen bin ich wieder im Homeoffice und mache meine „normale“ Arbeit – wenn man die normal nennen kann ;-). An dieser Stelle ein wenig Gemecker: Air Berlin hat ja ein riesiges Wachstum hingelegt und kratzt \u00fcberall Flugzeuge zusammen. Der Hinflug am Dienstag fand in einer doch arg ausgelutschten und lauten 737 – 300 statt, keine Ahnung, wo die diese M\u00f6hre ausgegraben hatten. Der R\u00fcckflug war bedeutend angenehmer in einer h\u00fcbsch leisen A 320.<\/p>\n
Zum Thema Yahoo und Microsoft haben ja schon diverse Wirtschaftsteile in Tagesszeitungen und Nachrichtensender einiges gesagt. Daher m\u00f6chte ich das Ganze einmal aus Praxissicht beleuchten.<\/p>\n
Microsoft hat bei Suchmaschinen total gepennt. Zudem bl\u00e4st Google seit einiger Zeit mit internetbasierten Tabellenkalkulationen und weiteren Programmen zum Gro\u00dfangriff. F\u00fcr die meisten Anwendungen reichen diese Werkzeuge mehr als aus, wenn man die pers\u00f6nliche Datensicherheit nicht allzu hoch setzt.<\/p>\n
Microsoft ist beim profitablen Suchmaschinenmarketing sowieso unter Zugzwang. Ich muss gestehen, dass die Marktanteile der MSN Suche bisher kaum sp\u00fcrbar auf den Logfiles meiner Kunden zu sehen waren. Irgendwo deutlich unter 1 Prozent liegen die Werte, es lohnt sich nicht einmal, sich sonderlich darum zu k\u00fcmmern. Zumal die Suchqualit\u00e4t bei MSN auch niemand vom Hocker rei\u00dft.<\/p>\n
Der geplante Ankauf von Yahoo, das \u00fcbrigens jetzt schon die bezahlten Anzeigen auf MSN ausliefert, macht durchaus Sinn. Bevor Microsoft noch mehr Zeit vertr\u00f6delt und an Suchtechnologien herumentwickelt, ist der Kauf von Yahoo die bessere L\u00f6sung. Der von einigen Analysten kritisierte Aufschlag auf den Aktienkurs d\u00fcrfte dabei nicht so drastisch wirken, wie noch mehr Zeit- und Marktverlust bei MSN.<\/p>\n
Yahoo hat zweifelsohne die weitaus bessere Technologie als MSN und kann speziell im Bereich Suchmaschinenmarketing locker mit Google mithalten. Das Steuerungssystem von Yahoo Search Marketing ist meines Erachtens dem von Google Adwords sogar \u00fcberlegen. Allerdings sei an dieser Stelle auch erw\u00e4hnt, dass Yahoo so ziemlich das beschissenste Marketing hat. Kaum einer kennt die vielen n\u00fctzlichen Systeme, welche Yahoo so anbietet. Sei es f\u00fcrs professionelle Online Marketing der Siteexplorer zur Analyse einkommender Links, sei es Pipes zur ma\u00dfgeschneiderten Informationsversorgung eines Users. Und davon gibt es eine ganze Menge. Kennt nur keiner.<\/p>\n
Jetzt tut sich also ein Technologieunternehmen (Yahoo) mit einem Marketingunternehmen (Microsoft) zusammen. Jeder ist in seinem Bereich sehr gut. Trotzdem wird Microsoft noch einmal nach dem eigentlichen Kauf richtig Geld in die Hand nehmen m\u00fcssen, um Yahoo\/MSN nach vorne zu pushen. Ich sch\u00e4tze mal, dass so ab Mitte des Jahres erhebliche Budgets in Fernsehwerbung, Gewinnspiele und Pr\u00e4sentationen bei Gro\u00dfunternehmen flie\u00dfen werden. Microsoft wird dabei als T\u00fcr\u00f6ffner agieren (mit z.B. vorhandenen Kontakten aus dem Softwaregesch\u00e4ft), w\u00e4hrend im Hintergrund flei\u00dfigst die Yahoo-Technologien implementiert werden.<\/p>\n
Ob die beiden es schaffen, kann ich nicht sagen. Zwei Ein\u00e4ugige k\u00f6nnen zu einem Sehenden werden, wenn die Fusion, Integration und Erweiterung klappt. Interessant d\u00fcrfte dabei auch die Rolle der Mitarbeiter und die unterschiedliche Kultur in beiden Firmen werden. Das verlangt ein hochkar\u00e4tiges Management sowie eine generalstabsm\u00e4\u00dfige Planung. Pers\u00f6nlich sch\u00e4tze ich zurzeit die Chancen auf 50:50, dass es in Deutschland funktioniert. Was auf jeden Fall funktionieren wird: Yahoo hat in anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern sowie Asien einen besseren Stand und mehr Marktanteile. Da kann sich Microsoft schnell eine breite Position aufbauen. Und das spart wiederum massiv Geld auf strategische Sicht. Man darf gespannt sein, was im deutschsprachigen Raum passiert und wie lange die Umsetzung dauert.<\/p>\n