Hm ein heikles Thema. Auf der einen Seite hat man die klassische Werbeagentur, die mit einem Claim (h\u00fcstel), Produktnutzen, pers\u00f6nlichem Nutzen und psychologischer Wirkung herumbastelt, auf der anderen Seite die kalten Ziffern von Analysesystem und Shopstatistiken.<\/p>\n
Watt nu? Passt auf den ersten Blick nicht zusammen, weil im Web sp\u00e4testens bei einem neuen Durchlauf des Google-Index das sch\u00f6nste Markenimage passee sein kann. Naja, nicht futsch, eher nicht mehr auffindbar. Das gilt wiederum nicht f\u00fcr die gro\u00dfen Jungs wie Coca-Cola, Benz oder Aral. Die sind mit ihren Produkten sowieso schon bekannt und brauchen aufgrund der starken \u00f6ffentlichen Pr\u00e4senz kaum Ergebnisse des Google-Rankings.<\/p>\n
Wie sieht es aber f\u00fcr Mittelst\u00e4ndler aus, hochkar\u00e4tige Freiberufler, Spezialisten? Gehen wir mal weg von der Werbeagentur und den \u00fcblichen Anglizismen sowie Schlagw\u00f6rtern. Und gehen wir mal ruhig zu dem, was der Zweck des Marketing nun eigentlich ist.<\/p>\n
Umsatz f\u00fcr den Kunden, Gewinnung von Neukunden, niedrige Absatzkosten. Sowas freut jeden Unternehmer.<\/p>\n
Bevor man jetzt \u00fcberhaupt online eine Marke etablieren m\u00f6chte, braucht man ein Konzept, um im ausreichendem Ma\u00dfe preiswert gefunden zu werden und gen\u00fcgend Umsatz zu generieren.<\/p>\n
Ich wundere mich gerade wieder massiv \u00fcber einige Webauftritte, die zwar eine Markenbildung erm\u00f6glichen sollen, aber nicht auffindbar sind – haarscharf an den Erfordernissen von Google vorbei gestaltet, programmiert und getextet. Sieht zwar gut aus und h\u00f6rt sich gut an, wird aber nicht gefunden. K\u00f6nnen also Suchende, die einen Produktnutzen oder einen pers\u00f6nlichen Nutzen sogar selbst aktiv suchen<\/em>, gar nicht finden.\n<\/p>\n Tja, bringt sowas einen Markenaufbau im Wachstumsmarkt? Oder ist nicht ein notfalls mittelm\u00e4\u00dfiger Shop, der gl\u00e4nzend gefunden wird und durch die pure Masse an Zugriffen Umsatz generiert, die bessere Wahl? Idealerweise gibt es nat\u00fcrlich einen attraktiven Shop mit stimmiger Aussage, der trotzdem ein hervorragendes Ranking hat.<\/p>\n Trotzdem stellt sich die Frage, ob man nicht zugunsten einer langfristig guten Kundengewinnung auf das ein oder andere Goodie der klassischen Markenbildung verzichtet.<\/p>\n