Da hatte sich doch vor kurzer Zeit noch so eine Art Verband der Influencer f\u00fcr Social Media gegr\u00fcndet. Nun, seit langem werden Meinungsmacher mit Geschenken oder auch Cash bezahlt, damit sie bestimmte Produkte oder Leistungen positiv hervorheben. Klassisch bezeichnet man so etwas einfach als Schleichwerbung – und was anderes ist es meist auch nicht. Abgesehen davon, dass den so t\u00e4tigen Influencern und Werbetreibenden eventuell Strafen nach \u00a75, Absatz 6 UWG drohen (oder Steuernachzahlungen bei „Hobbyinfluencern“….;-) ), kommt es immer darauf an, ob man auch die passende Zielgruppe erwischt.<\/p>\n
Zielgruppe, Zielgruppe und nochmals Zielgruppe!<\/strong><\/p>\n Das sollte schon irgendwie stimmen. Der f\u00fcr Werbung eingesetzte Internetstar muss die passende Gefolgschaft haben. Wer hei\u00dfe News rund um Grafikkarten pr\u00e4sentiert, taugt nicht als Vermittler von Girlieshirts. So mal einfach formuliert.<\/p>\n Leider messen gerade viele Influencer und deren Marketingpartner die Reichweite und sonst nichts. Es wird sich oft erschreckend wenig f\u00fcr Zielgruppe, Absatzzahlen und Gewinn interessiert. Hauptsache hip, oft gesehen werden, cool, voll auf der Welle mitschwimmen. Blo\u00dfe Hypes haben aber im Online Marketing bisher nur eher selten und dann auch noch f\u00fcr nur wenige Werbetreibende funktioniert. Klar, ich kann wohlges\u00fclzt s\u00e4mtliches Zeug anbieten, wor\u00fcber gerade bei Werben und Verkaufen, Akquisa oder Brand Eins geschrieben wird. Oder gleich im Manager Magazin. Schwupps rennt die Hammelherde von Beratern, Trainern und Coaches los.<\/p>\n Da fehlt oft das Basiswissen und Erfahrung<\/strong><\/p>\n Der neueste Trend, der neueste Hype ist immer nur so gut, wie die Leute, die ihn einsetzen. Muss nicht immer sinnvoll, gut ausgef\u00fchrt oder auch zul\u00e4ssig sein. Hauptsache, es wird ahnungslosen Kunden angedreht. Was gerade von Verk\u00e4ufern als Influencer Marketing auf sogenannten Businessforen als brandneue Entwicklung durchgekaut wird – eigentlich uralt. Und selbst das wird oft nicht beherrscht.<\/p>\n