{"id":5492,"date":"2018-09-28T17:16:25","date_gmt":"2018-09-28T15:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-3-null.de\/?p=5492"},"modified":"2018-10-03T13:46:23","modified_gmt":"2018-10-03T11:46:23","slug":"krise-bei-xing-neuausrichtung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-3-null.de\/index.php\/krise-bei-xing-neuausrichtung\/","title":{"rendered":"Krise bei Xing? Oder Neuausrichtung?"},"content":{"rendered":"

Nan\u00fc, da gibts in Xing, dem „Businessnetzwerk“ work for better life, einen Thread, der sich mit nachlassendem Interesse der Benutzer und nachlassender Bedeutung des Mediums Xing besch\u00e4ftigt. Das kann ich aus Sicht des Online Marketings<\/a> nur best\u00e4tigen. Die Interaktionstiefe bei Postings hat verflixt nachgelassen. Das Gleiche gilt f\u00fcr tats\u00e4chlich interessante Zielgruppen, Gruppenaktivit\u00e4t, echte Reichweite. Bleiben wir erstmal beim Letzteren. Xing vermeldet jeden Aufruf eines Beitrags als Reichweite, egal, ob der Benutzer schon mal dort war oder die Seite einfach nur erneuert hat. Die Netto Reichweite der Unique User liegt also niedriger. Schlecht.<\/p>\n

Flaute in vielen Gruppen<\/strong><\/p>\n

Bei Gruppenaktivit\u00e4ten gibts bei weitem nicht mehr so viel richtige Zupferde, also Experten und Meinungsmacher, die auch mal l\u00e4ngere Diskussionen einleiten. Statt dessen d\u00fcmpeln viele Gruppen mit platten Werbepostings mE mehr oder minder scheintot herum, im Vergleich etwa zu 2008, vor 10 Jahren. Ein Standardmechanismus, der jedes Forum befallen kann und der desastr\u00f6s wirkt: Fallen die Zugpferde weg und macht sich platte Werbung von Me-too Anbietern, Coaches, Beratern, Gemischtwarenl\u00e4den breit, dann sinkt die Attraktivit\u00e4t f\u00fcr reine Leser und ebenso f\u00fcr Aktionen neuer Zugpferde. Xing mit seinen Gruppen (in der jetzigen Form) sollte mE dabei wirklich nicht als „Businessnetzwerk“ gesehen werden. Es ist einfach nur eine von zig sozialen Plattformen, die in Konkurrenz mit vielen anderen sozialen Netzen um die Aufmerksamkeit der Benutzer k\u00e4mpft. Allerdings mit guten Funktionen zur Kontaktverwaltung. Stehen diese im Vordergrund, f\u00e4llt das Interesse an Interaktion nicht gr\u00f6\u00dfer aus.<\/p>\n

Was stimmt da nicht mehr?<\/strong><\/p>\n

Die Benutzer erwarten irgendeinen Mehrwert. Sie m\u00f6chten unterhalten werden. Sie m\u00f6chten fachliche Informationen bekommen. Sie m\u00f6chten als Gewerbetreibende vielleicht Auftr\u00e4ge bekommen. Sie m\u00f6chten neue Leute und neue Ideen kennenlernen. Das geht aber nicht bei zuviel Werbung, die auch noch oft denkbar ungeschickt eingestreut wird. Zudem, wenn fachliche Diskussionen aufkommen, fehlt es mE h\u00e4ufig an Substanz. Hier wird munter etwas in die Welt posaunt, bei Nachfragen bricht das Kartenhaus zusammen. Oder der Ersteller des Postings setzt etwas in die Gruppe und meldet sich hinterher gar nicht mehr. Oder es geht sofort eine Pr\u00fcgelei los, wer etwas billiger oder besser anbietet. So etwas schreckt stille Mitleser oder interessierte Diskutanten geradezu ab.<\/p>\n

Soziale Netze sind ein Geben und Nehmen. Wenn die Zugpferde kein Futter bekommen oder wenn ihnen im schlimmsten Fall noch das Futter geklaut werden kann, streiken sie. Die Bereitschaft, eigenes Know How, eigene Ideen, eigene Kommentare einzusetzen, muss langfristig einen mindestens emotionalen Gegenwert haben (so funktionieren soziale Netze). Entweder nette Leute kennenlernen, neue Ideen aufnehmen, unterhaltsame Geschichten, einen Auftrag, einen Job. Fallen diese Gegenwerte weg, f\u00e4llt die Motivation f\u00fcr Zugpferde weg.<\/p>\n

Nachlassende Attraktivit\u00e4t von Xing?<\/strong><\/p>\n

Kann ja sein, dass jetzt mehr Mitglieder drin sind. F\u00fcr mich hat trotzdem die Attraktivit\u00e4t und noch mehr die Aktivit\u00e4t b\u00f6se nachgelassen. Apropos Mitglieder. Hier scheint es wahnsinnig viele Karteileichen zu geben, was einige Moderatoren auch best\u00e4tigen. Man hat die \u00fcblichen Vielschreiber, Spammer und Moderatoren, eine geringe Leserzahl und anscheinend die \u00fcbergro\u00dfe Mehrheit vollkommen inaktiv – nicht mal lesend. Eigentlich sollte man bei steigenden Mitgliedszahlen eine ebenso steigende Aktivit\u00e4t in den Gruppen erwarten k\u00f6nnen. Davon sehe ich aber nichts. Und die Aufrufzahlen des eigenen Profils sind selbst bei umfangreichen Aktivit\u00e4ten im Vergleich zu anderen Werbeformen schlichtweg mies. Anderes Thema, Klickzahlen laut IVW? Ich pers\u00f6nlich habe den Eindruck, dass die auch dadurch entstehen, weil man viel mehr bei der Bedienung herumklicken muss als es fr\u00fcher der Fall war. Das d\u00fcrfte also als Gradmesser wenig taugen – aber der Betreiber kann bestens Werbebanner vertickern.<\/p>\n

L\u00e4nger absehbar<\/strong><\/p>\n

Ob diese Entwicklung neu ist? Nein. Fr\u00fcher beherbergte bspw. das Forum Internet Marketing reichlich Fachleute, die munter miteinander redeten. Das kenne ich noch aus Zeiten, wo es deutlich weniger als 10.000 Mitglieder hatte. Dort war richtig was los. Heute sinds \u00fcber 40.000 Mitglieder und es herrscht vergleichsweise tote Hose. Das Anschwellen der Trittbrettfahrer war ebenso zu verzeichnen, wie ein zunehnehmendes Posting von Leuten, die aus anderen Branchen am Wachstum des Online Marketing partizipieren wollten. Auch so kann man ehemals gute Foren besch\u00e4digen. Das liegt ausdr\u00fccklich nicht an den oft guten Moderatoren. Die das sogar noch kostenlos machen,….oder selbst aus eigener Tasche f\u00fcr Extrafunktionen zahlen: das nenn ich Optimismus. Wenn man als Moderator nicht die eigene Gruppe gnadenlos f\u00fcr eigene Werbezwecke und zum Datensammeln nutzt, wo soll sich das rechnen?<\/p>\n

Betrachtet man die Plattform kennzahlenorientiert, sollte man sich an harten Fakten und weichen Faktoren orientieren. Was bringt mir der Beitrag, der Kommentar an Klicks auf mein Profil, Weiterleitungen auf meine Homepage und nat\u00fcrlich Abschl\u00fcssen? Wo lerne ich mit welchem Aufwand interessante Menschen kennen, bekomme f\u00fcr welche Lesezeit wirklich neue Ideen, habe langfristig mit wieviel Arbeitszeit ganz einfach wieviel Spa\u00df? Interaktionstiefe, etc. wurden in Zusammenarbeit mit Johannes Wobus erhoben, siehe die Xing Daten<\/a>.<\/p>\n

Die Konsequenz f\u00fcr mich seit Langem: Ich schaue nur noch sporadisch bei Xing rein. Kann sein, dass ich hierdurch mal einen interessanten Artikel verpasse. Es lohnt sich f\u00fcr mich nicht, die Nadel im Heuhaufen stundenlang zu suchen und mich mit Billigwerbung oder Belanglosigkeiten herumzuschlagen. Ich habe jetzt als Online Marketer zum ersten Mal seit vielleicht 8 Monaten wieder das Forum Internet Marketing besucht. Aber nur, um die aktuelle Mitgliedszahl f\u00fcr genau diesen Beitrag hier zu sehen. Gelesen habe ich nichts. Andere Foren habe ich jahrelang nicht besucht oder nur, wenn ein Kollge mich auf etwas aufmerksam machte.<\/p>\n

Auch die fr\u00fcher oft brauchbaren Resultate von Beitr\u00e4gen in den Suchmaschinen lie\u00dfen nach. Logisch, mit der Zeit schieben sich spezialisierte Webauftritte locker an einem „Gemischtwarenladen“ beim Ranking vorbei nach vorne. Und, nochmal auf das Problem der Beliebigkeit von de facto Werbebeitr\u00e4gen zur\u00fcckggreifend: Mittelpr\u00e4chtiger oder schlechter Content tut keinem Webauftritt gut. Nat\u00fcrlich kann man etwas gegen diese Entwicklung tun……<\/p>\n

Perspektive: Was ganz anderes?<\/strong><\/p>\n

Xing hockt auf jeder Menge Nutzerdaten im Erwerbsalter und hat vor einiger Zeit ein interessantes Startup gekauft. Da gehts um Analyse und Vermittlung. Naaa, klingelts? Wenn man im deutschsprachigen Raum auf mehrere Millionen Datens\u00e4tze von Arbeitnehmern und Firmen zur\u00fcckgreifen kann………….. br\u00e4uchte man nur noch eine „relativ“ einfache Matchingfunktion von „ich kann“ und „wir brauchen“. Vielleicht noch eine Eingabe zur Gehaltsvorstellung oder ein Formular f\u00fcrs Bewerbungsschreiben, fertig ist die Basisfunktion f\u00fcr eine riesige Jobb\u00f6rse. Sogar f\u00fcr die Bewertung eines Arbeitgebers aus Sicht der Mitarbeiter k\u00f6nnte gesorgt sein. Xing besitzt bereits das Arbeitgeberbewertungsportal kununu.<\/p>\n

Viele Firmen, vor allem gr\u00f6\u00dfere, nutzen vorgeschaltet vor ihre HR Abteilungen Personalberater. Sowie nat\u00fcrlich auch Software nebst Plattformen von Fremdherstellern. Daf\u00fcr lassen sich die jeweiligen Anbieter recht gut bezahlen. Wenn man hier eine Automatisierung schafft, kann man munter zu einem sehr g\u00fcnstigen Kurs zumindest Basisfunktionen einer Kandidatenvermittlung anbieten. Das sollte f\u00fcr „einfache“ Berufszweige und viele Einstiegspositionen locker reichen……….. und bringt als Massenmarkt so manchen Euro.<\/p>\n

Und da w\u00e4ren noch die Projektgesch\u00e4fte mit Freiberuflern und Interimmandaten. Daf\u00fcr gibts sogar seit Langem eigene Gruppen als Marktpl\u00e4tze. Lohnt sich f\u00fcr mich pers\u00f6nlich nicht, da dort meist eher \u00fcber den Preis als Know How oder Erfahrung gesucht wird. Tja, mit \u00e4hnlichen Funktionen, wie oben beschrieben, w\u00e4re auch Projektvermittlung machbar. Zus\u00e4tzlich wirbt Xing schon f\u00fcr eigene, spezielle Freiberuflersoftware. Und falls<\/em> man sowas nur noch mit den Produkten von Haufe oder Buhl Data kombiniert?<\/p>\n

Und Linkedin?<\/strong><\/p>\n

Hat schon l\u00e4ngst Funktionen f\u00fcr potentiell Arbeitssuchende oder wechselwillige Kandidaten. Dort kann man direkt einstellen: „n\u00f6, will nicht“, „och, mal gucken, sag was“, „ich suche“.<\/p>\n

Abwarten aber<\/strong><\/p>\n

Sie d\u00fcrfen gerne weiter denken……….. was da machbar ist, ob und wie sich so etwas bei Personalberatern auswirkt, ob Xing damit besser f\u00e4hrt oder nicht, ob der Freiberuflermarkt einen neuen Mitbewerber bekommt……..<\/p>\n

Kann aber auch alles nur Spekulation sein, immerhin m\u00f6chte man z\u00fcgig den Aktienkurs erh\u00f6hen……<\/p>\n