Soziale Netze haben erhebliche Resonanz im Web. Auf Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest und anderen Systemen posten Menschen eine Menge Inhalte, die sie emotional besch\u00e4ftigen. Entsprechend sind die Socials im Online Marketing ein sehr wichtiger Faktor. Weil die Benutzer freiwillig ihre Themen und Vorlieben beschreiben, eignet sich das ideal f\u00fcr Marktforschung. Aus den Posts lassen sich eine Menge Informationen gewinnen. Welche Themen und welche Hashtags sind angesagt? Wo halten sich die Benutzer auf?<\/p>\n
Bessere Kampagnensteuerung<\/strong><\/p>\n Schon hat man einen sehr sch\u00f6nen Ansatz, um Online Marketing sehr gezielt auszusteuern. In den Socials selbst erm\u00f6glicht Marktforschung eine genauere Zielgruppenansprache. Influencer werden gefunden und k\u00f6nnen auch nach ihrer Qualit\u00e4t bewertet werden. Das ist besonders wichtig, um echte Influencer ausfindig zu machen und k\u00fcnstlich aufgebl\u00e4hte Accounts auszuschlie\u00dfen. Aber die Einsatzm\u00f6glichkeiten gehen noch deutlich weiter. Wir haben eine neue Webseite gestartet, welche die Einsatzm\u00f6glichkeiten beschreibt: Hyper Local<\/a>.<\/p>\n Lokales Marketing<\/strong><\/p>\n Lokale Daten sind ein idealer Ansatzpunkt f\u00fcr Werbeschaltungen in Adwords<\/a>, Bing Ads, Werbung in Facebook, Instagram oder Youtube. Das Publikum kann nach vorhergehender Zielgruppenanalyse extrem genau adressiert werden. Adwords l\u00e4sst sich regional bis auf einen Kilometer Umkreis schalten. Nimmt man die Daten aus der Marktforschung sind beispielsweise m\u00f6glich: Unterschiedliche Anzeigen, unterschiedliche Klickgebote nach Regionen und St\u00e4dten. F\u00fcr Events wie Festivals oder Messen erfolgen passende Online Schaltungen. Hashtags k\u00f6nnen als Keywords genutzt werden. Und eine ganze Menge mehr.<\/p>\n Beispiel<\/strong><\/p>\n Praktisch kann das beispielsweise f\u00fcr einen Reiseveranstalter bedeuten: Die Anzeigen f\u00fcr den Urlaub in Mallorca passen besser zum Interessensprofil von Regionen. Die besten Restaurants in Palma kommen auf die Landingpage. F\u00fcr die angesagtesten Clubs und Diskotheken gibt es extra Anzeigengruppen. Ausflugsziele verbessern Long Tail SEO. Sowohl in den verschiedenen Buchungsregionen, wie auch in der Zielregion findet man vom Restaurant \u00fcber Sehensw\u00fcrdigkeiten, Interessen und Vorlieben bis zur vorgeschlagenen Hotelkategorie eine ganze Menge an Ansatzpunkten f\u00fcr besseres Marketing.<\/p>\n Integrale Verbesserung<\/strong><\/p>\n Ideal ist nat\u00fcrlich, wenn sich die veschiedenen Kan\u00e4le der Onlinewerbung gegenseitig erg\u00e4nzen und pushen. Hashtags und Keywords sind ein gemeinsamer Nenner zwischen Socials und Suchmaschinenmarketing. Das l\u00e4sst sich gegenseitig \u00fcbernehmen. Zeitliche und lokale Informationen bieten genauere Ansteuerungen. Was an Trend in den Socials erkennbar ist, beeinflusst dann die Werbeschaltung auf Google. Umgekehrt liefern die Suchanfragen nat\u00fcrlich auch interessante Informationen f\u00fcr Benutzerinteressen in den Socials. Und selbst zwischen den Socials profitiert ein Informationsaustausch. Pinterest und Instagram sind beides bildbasierte Systeme. Sie funktionieren aber unterschiedlich und werden von unterschiedlichen Personentypen genutzt. Wenn man hier Informationen sammelt und diese geschickt aufbereitet, lassen sich in beiden Kan\u00e4len Optimierungen erreichen.<\/p>\n Das reicht bis hin zum Emailmarketing. Was angesagt ist, taugt als Aufmacher in der Betreffzeile. Ma\u00dfgeschneiderte Angebote mit zus\u00e4tzlichen Daten aus dem CRM oder externen Quellen (Wetterberichte, Einkommensstrukturen, kulturelle Pr\u00e4gungen) sind nochmals eine Verfeinerung.<\/p>\n Das System<\/strong><\/p>\n Entwickelt wurde das Marktforschungssystem von Johannes Wobus, hier gehts zu seiner Webseite Pontimania<\/a>. Im Verlauf von 4 Jahren entstand eine intelligente Datengewinnung. Aktuell (5\/2019) sind legal \u00fcber 210 Mio Postings analysierbar und es werden jede Woche Millionen mehr. Auch kann das System gezielt wie ein Tr\u00fcffelschwein nach interessanten Themen und beispielsweise verwendeten Hashtags, Sprachen, Herkunftsl\u00e4ndern suchen… …und diese lokal zuordnen! Das gibts wirklich nicht oft, weltweit.<\/p>\n Das Team<\/strong><\/p>\n Zusammen mit Johannes Wobus, Petra Lukaschewski, Anne Lehmann, Grafikern, Programmierern und meiner Wenigkeit als Online Marketer haben wir jetzt eine komplette Abdeckung von der Marktforschung bis zur Kampagnenverbesserung.<\/p>\n