F\u00fcr erfolgreiches und effizientes Onlinemarketing ben\u00f6tigt man neben dem „handwerklichen“ Wissen um Google, Yahoo, viralem Marketing und beispielsweise auch Bannerschaltungen eine Strategie.<\/p>\n
Der Start und die Pr\u00e4sentation von Produkten, einer Marke oder einer Imagekampagne setzt eine genaue Kenntnis der m\u00f6glichen Werbekan\u00e4le voraus. Was kann man eigentlich mit Adwords genau bewirken. Wann ist eine Schaltung sinnvoll. Wie soll die Kampagne in das Konzert der Instrumente zum Onlinemarketing eingebunden werden. Wie schnell greift die Suchmaschinenoptimierung. Wo sitzen Potentiale f\u00fcr virales Marketing. Soll man eine zielgerichtete Suche durch Banner unterst\u00fctzen. Welche Streuverluste nimmt man dabei in Kauf. Wie soll man die Konkurrenz „behandeln“………<\/p>\n
All dies sind Fragen, die eigentlich beantwortet sein sollten, will eine Kampagne Erfolg haben.<\/p>\n
Zur Zeit ist eher ein wildes Gestochere in Werbema\u00dfnahmen zu beobachten. Da bringt Werbeagentur XY ein h\u00fcbsches Banner auf Webseite Z oder veranstaltet einen „Event“. Noch schlimmer sieht es bei der Anbindung von Web 2.0 Ma\u00dfnahmen aus. OK, dann gibt es eben ein Blog. Was man genau damit anstellen kann und wie es in den Kontext eingebunden wird, Nebensache. Viele laufen dem Werbewort hinterher und k\u00f6nnen es doch nicht sinnvoll in ihrem Portfolio verwirklichen.<\/p>\n
Weil das technische Wissen und vor allem eine Strategie fehlen. Weil das Onlinecontrolling nicht beherrscht wird. Weil die Konsequenzen in den Schnittstellen nicht abgebildet sind. Nur wer einen Plan f\u00fcr integrales Kampagnenmanagement hat, kann f\u00fcr sich oder seine Kunden erfolgreich arbeiten.<\/p>\n
Es geht aber auch anders. Hier zur richtigen Zeit ein richtiges Blog bringt Erfolg. Da ein ausgefeiltes Kampagnenmanagement in Google, Yahoo etc. macht schnell aufmerksam. Dort eine Kombination aus Event und Gewinnspiel schafft massenweise Besucher auf den Server. Mit der richtigen Strategie und damit einem genauem Timing sowie geschicktem Einsatz der Mittel entstehen effiziente und effektive Kampagnen.<\/p>\n