Na gut, an der Prominenz von Web 3.0 sind wir auch nicht ganz unschuldig. Trotzdem f\u00e4llt eine riesige Anzahl an bezahlten Werbeeinblendungen auf, die f\u00fcr Web 2.0 und Web 3.0 beispielsweise in Google geschaltet sind. Die Spannbreite der beworbenen Leistungen, Artikel und Firmen ist dabei gewaltig. Mal geht es um soziologisch angepasste Shops (E-Commerce scheint irgendetwas mit social networking zu tun zu haben ;-)) bis hin zu Angeboten f\u00fcr fertige Web 2.0 Benutzer, welche Webseiten pushen sollen.<\/p>\n
Die Gebote beispielsweise in Google sind dabei teilweise sehr hoch. Kann man ja selbst messen, indem man bei einer seiner Adwords Kampagnen die verwendeten Suchbegriffe eingibt und sowohl Traffic, als auch Position eines Gebots sch\u00e4tzen l\u00e4sst. Offensichtlich winken satte Gewinne, sobald Kunden am Fliegenf\u00e4nger der Anbieter h\u00e4ngen.<\/p>\n
Dass vielfach selbst die einfachsten Techniken nicht verstanden und beherrscht werden, zeigte einer unserer Beitr\u00e4ge in diesem Blog. Wir hatten einmal in einem sehr deutlich als Scherz zu erkennenden Beitrag eine Updatem\u00f6glichkeit von Web 2.0 auf Web 2.51, Web 3.0 usw. angeboten. Eigentlich war das als Ulk gegen\u00fcber den ganzen Web 2.0 Anbietern gedacht. Trotzdem erreichten uns Anfragen von Werbeagenturen, was denn Web 2.51 und Web 3.0 technisch k\u00f6nne und welchen Kunden man es verkaufen soll oder k\u00f6nnte. Autsch.<\/p>\n
Dieses Missverst\u00e4ndnis zeigt mehrere Symptome. Erstens eine absolute Inkompetenz, den als sehr deutlichen Scherz geschriebenen Beitrag zu verstehen. Zweitens eine Gier, um jeden Preis etwas Neues zu haben, dass man schnellst m\u00f6glich dem Kunden aufs Auge dr\u00fcckt und daran verdient. Die Werbeagenturen hatten aber ein noch viel gr\u00f6\u00dferes Problem, n\u00e4mlich das grundlegende Prinzip des Internet zu verstehen.<\/p>\n
Dort gibt es mehrere Dienstangebote, etwa Email, Chat, Shop, Forum, Blog, Imageseiten, die ssich voneinander v\u00f6llig unabh\u00e4ngig weiter entwickeln. Zwar ist beispielsweise dieses Blog ein WordPress Version 2.0, aber es ist eben kein Blog 2.0<\/em>. Die vielen Angebote an Software f\u00fcr Blogs erlauben eine unterschiedliche Anzahl an Funktionen. Die gro\u00dfe Schar an Benutzern generiert v\u00f6llig unterschiedliche Inhalte, vom privaten Bild-Blog und Meinungen zu Bohlens neuesten Eroberungen bis hin zum High-Tech oder Kunst-Blog. Auch bei Email, Shops oder einem Forum gibt es zwar eine Versionsnummer f\u00fcr das jeweilige Programm, aber eben kein allgemein g\u00fcltiges Email 2.0, Shop 3.0, Forum 4.0 oder Chat 2.51.<\/p>\n Jede Spielart der internetbasierten Kommunikation entwickelt sich fr\u00f6hlich auf ihre eigene Art und Weise. Dauernd flie\u00dfen neue Ideen, Konzepte und Funktionen ein. Die Schlagworte Web 2.0 und Web 3.0 sind daher kein offizieller Standard, an den sich irgendwer irgendwie zu halten h\u00e4tte oder den es irgendwo als Funktion in ein Blog oder einen Shop zu implementieren g\u00e4lte.<\/p>\n Die urspr\u00fcngliche Idee von O`Reilly ist einfach auszugsweise zusammengefasst: Lasst doch den Benutzer die Inhalte erstellen, guckt Euch an, was die machen, schaltet Werbung drauf und verdient dran. Was jetzt f\u00fcr ein Wirbel draus wird, ist erstaunlich. Was soll ein Shopbetreiber mit dieser Idee anfangen? Gar nichts. Auch das implizite Feedback a la Web 2.0 ist f\u00fcr ihn nicht unbedingt sinnvoll. Trotzdem geistert gerade dieses als Postulat durch das Gerede der Web 2.0 Propheten.<\/p>\n Um den deutschen Schauspieler Walter Giller zu zitieren, der diesen Satz nach jedem Sketch oder Kurzfilm brachte: Es bleibt schwierig. Gerade im Nebel um Web 2.0 oder Web 3.0 haben manche Angebote f\u00fcr erfahrene Onlinemarketer den Charakter einer Realsatire, wo man sich nur die Augen reiben kann. Ich warte eigentlich nur noch darauf, dass sich zwei Agenturen gegenseitig „verWeb 2-Nullen“, munter Kommunikation austauschen, sich Feedbacks geben, social netw\u00f6rkern und irgendwann vergessen, dass es drau\u00dfen Kunden gibt, die Leistungen und Produkte sinnvoll an den Mann gebracht wissen wollen.<\/p>\n