Nachdem das Web 2.0 in aller Munde war, darf man nun einmal nachfragen, was die typischen Sachen so bringen. Als da w\u00e4ren Communities, Foren, SecondLife und das ganze andere Zeug.<\/p>\n
Die kurze Antwort: meist sehr wenig.<\/p>\n
Zwar gibt es \u00fcberall irgendwelche Besucher, aber die Werbeeinnahmen scheinen nich wirklich prickelnd zu sein. Das hat weniger etwas mit der Wirtschaftskrise zu tun, sondern eher mit systembedingten Schwierigkeiten. Wer zuviel Werbung schaltet, verprellt die Benutzer. Wer normal viel Werbung schaltet, braucht schon irre Zugriffszahlen, um an entsprechende Erl\u00f6se zu kommen.<\/p>\n
Die Wertsch\u00f6pfungskette ist beim Umweg \u00fcber Communities f\u00fcr meinen Geschmack ganz sch\u00f6n heftig gestreckt. Auf einem normalen Shop hei\u00dft es: Ausw\u00e4hlen, Warenkorb, Bezahlen, fertig. Das bringt Umsatz f\u00fcr ein Unternehmen. Will dieses Unternehmen auf Communities Werbung machen, kommen vor dem Bestell-und Bezahlvorgang noch eine Menge anderer Einfl\u00fcsse hinzu. Erst einmal m\u00fcssen \u00fcberhaupt die passenden Benutzer unterwegs sein. Zahlungskr\u00e4ftige und potentiell kaufwillige Benutzer.\u00a0 Die m\u00fcssen dann noch die Werbung als angenehm oder interessant empfinden, wenn sie diese \u00fcberhaupt wahrnehmen. Erst dann erfolgt eine \u00dcberleitung in das Angebot des Werbetreibenden.<\/p>\n
Da offensichtlich immer mehr Werbetreibende den Umgang mit Excel oder Calc lernen, k\u00f6nnen sie die summierten Wahrscheinlichkeiten f\u00fcr einen Verkauf immer besser einsch\u00e4tzen. Ergo zahlen sie nur so viel f\u00fcr die Werbung, dass sich bei den doch erheblichen Streuverlusten in Communities und Foren irgendwo noch der Einsatz lohnt. Obendrein kostet die Verwaltung der verschiedensten Werbemittel in den verschiedensten Communties auch noch reichlich Arbeitszeit oder erfordert einen brauchbaren und damit nicht sehr billigen Dienstleister.<\/p>\n
Im Zuge des Hype um Web 2.0 entstanden jede Menge Communties mit immer weiter reichenden Spezialisierungen, welche den Markt zus\u00e4tzlich belasten – die Besucherstr\u00f6me teilen sich auf. Dazu kommen weitere Faktoren, welche in den Bereich Sozialdynamik fallen – von l\u00e4stigen Trollen bis hin zu demografischen \u00c4nderungen.<\/p>\n
Pers\u00f6nliche Meinung: das VZ-Netzwerk war viel zu teuer eingekauft, Xing hat seinen H\u00f6hepunkt erreicht, SecondLife ist ein Werbedesaster hoch drei. Richtig profitiert haben meiner Meinung nur die kleinen, feinen Communties, die mit wenig Tamtam, niedriger Kostenquote und interessanten Benutzergruppen aufwarten k\u00f6nnen. Xing mag noch einigerma\u00dfen eine Ausnahme sein, da auch Mitgliedsbeitr\u00e4ge erhoben werden sowie \u00fcber Partner Angebote provisioniert sind und so ein Deckungsbeitrag entsteht.<\/p>\n
Damit lehne ich mich (wieder mal) aus dem Fenster: Die erfolgreiche Monetarisierung des Begriffes Web 2.0 ist in vielen Punkten und einer hohen Anzahl an Projekten gescheitert.<\/p>\n