Kategorie: Online Marketing

Werbeformen, Wirksamkeit, Controlling

Adobe macht mobil

Jetzt werden Inhalte voll mobil – Adobe bringt Videos via Flash aufs Handy.

Aus einer Presseinfo von Adobe von der 3 GSM in Barcelona:

Naechste Version von Flash Lite ermoeglicht die Wiedergabe von Bewegtbild-Inhalten

Adobe Systems hat auf dem 3GSM World Congress in Barcelona angekuendigt, dass die naechste Generation von Adobe Flash Lite umfangreiche Unterstuetzung fuer Video bieten wird. Flash Lite ist die speziell fuer Mobiltelefone entwickelte Version des Adobe Flash Players. Das neue Flash Lite 3 bringt Videos vom Desktop auf Handys sowie andere mobile Geraete und unterstuetzt Netzbetreiber, Geraetehersteller und Entwickler dabei, ihren Nutzern packende Erlebnisse fuer mobile Endgeraete zu bieten. Flash Lite 3 wird voraussichtlich in der ersten Jahreshaelfte 2007 verfuegbar sein.

Fernsehsender und YouTube setzen auf Flash Technologie Die neue Flash Lite Version ist eine bedeutende Erweiterung fuer die Adobe Video-Loesungen: Dazu zaehlen das Adobe Production Studio als professionelle Videoschnitt-Software, Macromedia Flash 8 von Adobe fuer Video-Encodierung und der Adobe Flash Media Server fuer die Verbreitung von Videos. Seit Verwendung der Flash Technologie hat sich die Verbreitung von Videoformaten ueber das Internet enorm gewandelt: Social Networking-Webseiten wie YouTube und MySpace setzen bei der Verbreitung ihrer Videos ebenso auf die FLV (Flash Player Videoformat)-Technologie wie Fernsehsender bei der Online-Bereitstellung von erfolgreichen TV-Serien wie Desperate Housewives, Grey´s Anatomy oder Lost.

Dynamische Inhalte nutzen Sowohl Videostreams, die ueber den Adobe Flash Media Server verbreitet werden, als auch saemtliche mit dem Flash Player kompatiblen Formate werden direkt von Flash Lite 3 unterstuetzt. So koennen die Anwender ein breites Spektrum an Flash-Inhalten und Formaten, wie Videoclips, Videostreams, Benutzeroberflaechen auf der Basis von Flash oder personalisierte Wallpapers und Bildschirmschoner zu jeder Zeit und an jedem Ort nutzen.

Flash Lite laeuft auf verschiedenen Systemen, wie beispielsweise Symbian S60 v2/v3, Qualcomm BREW 2.x/3.x und Microsoft Windows Mobile sowie auf sogenannten Embedded-Plattformen verschiedener OEM-Hersteller. Dies erlaubt eine konsistente Entwicklung der Inhalte ueber Geraete und Plattformen hinweg, eine schnellere Verbreitung reichhaltiger mobiler Anwendungen sowie vereinfachtes Veroeffentlichen, Testen und Verkaufen von Flash Lite Inhalten.

Adobe Flash Lite 3 mit den integrierten Videofunktionen wird voraussichtlich in der ersten Jahreshaelfte 2007 verfuegbar sein. Adobe erwartet die Verfuegbarkeit von Mobiltelefonen und mobilen Endgeraeten mit Support fuer Flash Lite 3 noch vor Ende dieses Jahres.

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Das ist doch mal ein Wort. Vor allem das Ausfallen doppelter Arbeiten (Internet/Handy Migration) dürfte sich ein ziemlicher Schub entwickeln.

Supersonderangebote bei Werbeeinblendungen

Holla, habe gerade wieder ein Angebot bekommen – für ein paar Euros soll ich ein Jahr lang mit beliebigen Seiten werben können. Auf der Startseite eines mega-erfolgreichen Portals (von dem ich bislang leider noch nichts gehört hatte). Ist ja nicht neu, dass es solche Angebote gibt und bei ebay wird sowas ja auch regelmäßig versteigert.

Nur: Was nützt mir die Startseite eines unbekannten Portals, wo ich mein Banner hinsetzen kann? Die Antwort kann nur lauten: Gar nichts.

Erstens wird das „Portal“ nicht aktiv beworben. Zweitens gibt es keine qualifizierte Auskunft über Benutzerprofile (und erst recht keine Statistiken). Drittens ist der Preis ungewöhnlich niedrig. Für qualifizierten Traffic verlangen die Anbieter ab 15 EUR TKP. Den TKP mag ich sowieso nicht, ich möchte nur für tatsächliche Weiterleitungen zahlen.

Ergo ist die Mail im elektronischen Müllkorb gelandet. Und wenn Sie mal so ein Angebot bekommen, empfehle ich, genau so zu verfahren.

Regionale Analysen und Kampagnen im Online Marketing

Online Marketing und Controlling bieten eine Menge an Möglichkeiten, so die regionale Kampagnensteuereung und Analyse einer Aktion. In allen leistungsfähigen Programmen zum Online Controlling sind Funktionen hinterlegt, die eine extrem genaue Aufschlüsselung des Werbeerfolgs gewährleisten. Das lässt sich wunderbar zur Feinsteuerung von Kampagnen nutzen.

Am praktischen Beispiel einer Kampagne:

Die Wettervorhersage sagte sehr schweren Regen in Süddeutschland sowie Österreich voraus. Mit massiven Überflutungen wurde gerechnet. Entsprechend waren vollgelaufene Keller und Gebäudeschäden zu erwarten. Kurz vor dem Schadereignis setzte ich die Werbung für bestimmte Geräte in Google, Yahoo und miva auf vordere Plätze. In ebay gab es simultan massive Multiauktionen, die ebenfalls recht aggressiv beworben wurden. Auch eine stärkere Regionalisierung in anderen Kanälen wurde geschaltet.

Anhand der Zugriffe auf den Webserver sowie Online Controlling und ebay konnte man fast den Verlauf der Ereignisse vor Ort verfolgen. Zunächst Leerpumpen und Aufräumen, danach extrem viele Anfragen nach den Geräten. Mittels Online Controlling konnten die Kampagnen bestens feingesteuert werden.

In einem regional begrenzten Gebiet wurde so ein erheblicher Absatz generiert, dessen prinzipieller Mechanismus sich nicht nur auf einen Katastrophenfall, sondern auch bestens auf Events, Folklore, Jahreszeiten, Wetter allgemein oder wirtschaftliche Nachrichten abbilden lässt. Wenn man denn die entsprechenden Fakten im Online Marketing, Online Controlling und ein paar ausgefeilte Funktionen in Excel abbilden kann.
Das nur als Anregung, Details gibts wie üblich nicht ;-).

EU möchte e-commerce steigern

Die EU möchte das Internet als Handelsplattform stärken. Gleichzeitig soll der Verbraucherschutz verbessert werden, etwa durch eine Harmonisierung der zurzeit noch reichlich divergierenden Landesgesetze.

Viele Versender zeigen sich auf der einen Seite erfreut über die Promotion, fürchten aber die europäische Regelungswut. Bin mal gespannt, was da raus kommt. Vor allem, in wie weit die Internationalisierung auch bei den kleinen klappt.
Positiv ist der Bericht über Klein- und mittelständische Firmen, welche ins Internet ziehen.

Yahoo Search Marketing – verschiedene Möglichkeiten

Es gibt zwei verschiedene Versionen von Yahoo, die sich deutlich voneinander unterscheiden. Beim Provider 1&1 erhalten Sie die „Schmalspurversion“, die in Sachen Gebotssteuerung und in der Übersicht vergleichsweise eingeschränkt ist. Mir ist da das „richtige“ Yahoo Search Marketing bedeutend lieber.

Das dürfte zwar den ein oder anderen Nutzer erst einmal mehr Einarbeitungszeit kosten, erlaubt aber eine viel feinere Steuerung. Und diese eignet sich meiner Meinung nach einfach besser für punktpräzise Kampagnen. Auch die Auswertungsmöglichkeiten sind etwas breiter. Entsprechend kann man als geübter Nutzer sehr schnell den Überblick über eine Kampagne bekommen.

Wenn man also die Wahl hat, würde ich eher zum Original tendieren.