Web 3.0

Mh, da gibts gerade wieder Wettbewerbe, wo man ein Online-Vermarktungskonzept einreichen soll und die Chance auf meinetwegen die goldene Ananas hat. Zuerst ist man natürlich versucht, den Preis abzustauben. Indem man beispielsweise das ein oder andere Projekt aus der Schublade nimmt, welches aus Zeitmangel bislang nicht umgesetzt wurde. Aber als approbierter Zyniker und fleißiger Leser der Dilbert-Comics bin ich etwas vorsichtiger, wenn es etwas scheinbar umsonst gibt.

Also, erst mal einen Blick auf die Initiatoren der Wettbewerbe. Aaaaha. Teilweise Firmen, die nicht gerade als Innovatoren bekannt sind. Teilweise Agenturen, die aus der klassischen Werbung kommen. Und noch die anderen üblichen Verdächtigen.

Ich glaube, meine Schublade bleibt geschlossen und ich setze die Projekte lieber still und heimlich in Kooperation mit unserem fähigen Netzwerk um. Damit bleibt alles brav im Haus, kann wachsen und gedeihen. Und keiner kommt mir zuvor, außer, da ist noch jemand zufällig im gleichen Gebiet unterwegs. Kann passieren, ist aber besser als eine Umsetzung durch große Agenturen, die gerade sonst nichts sinnvolles zu tun haben.

Das Prinzip aber ist der Kerngedanke von Web 2.0: lasst doch andere Ideen, Konzepte und Inhalte liefern, wir setzen nur unsere Werbung drauf oder verdienen dran. Funktioniert nicht bei mir, sorry, Jungs

Zurzeit divergieren zwei Stilrichtungen bei Webseiten. Die eher grafisch orientierten Seiten stammen vornehmlich von Werbeagenturen, während die eher technisch optimierten Seiten von spezialisierten Onlineagenturen kommen. Beide haben ihren Sinn, sind aber von den Möglichkeiten her völlig unterschiedlich einzuschätzen.

Eine grafische Gestaltung mit reichlich Flash sorgt für Emotionen. Das eignet sich ganz gut fürs Image. Wenn es denn gut ladbar ist, was bei Monster-Flashs selbst mit DSL-Leitungen aber auch oft die kritische Grenze der Zumutbarkeit überschreitet. Faustregel: Eine Seite darf maximal so lange laden, wie ein Benutzer bequem die Luft anhalten kann. Selbst dabei werden einige abspringen, ganz zu schweigen von den immer noch reichlich vorhandenen ISDN- oder Modemnutzern. Solche Seiten sind oft nur (einfache) Fortsetzungen von Produktkatalogen und Fernsehspots. Gefahr: Wenn keine wirklich guten Grafiken oder Animationen kommen, ist der Benutzer sauer und der Aufwand für die Katz. Zudem muss alles langfristig stimmen, da schnelle Anpassungen des Inhalts sehr aufwändig sind.
Die eher technisch geschulte Abteilung kümmert sich ganz anders um die Seite. Schon bei der Planung wird Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt. Ebenso eine Vernetzung mit beispielsweise einer Warenwirtschaft. Oft übernehmen die Techniker dabei die Projektleitung. Das Marketing des Auftraggebers gibt Rahmenbedingungen vor, die Techniker in Funktionsbeschreibungen umsetzen. Erst dann kommen Grafik und Text, welche sich an den Möglichkeiten orientieren. Diese Webseiten sind allgemein schlanker, benutzerfreundlicher und besser auf Reaktionen der Besucher anpassbar. Insgesamt fällt das Investitionsvolumen meist niedriger aus. Gefahr: Nicht alle grafischen Möglichkeiten lassen sich ausreizen, um noch den letzten Kunden zu überzeugen.